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空间犹在,定位务必准确

范以锦

2013年10月17日09:27    来源:中国报业

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    □ 范以锦

  无论在城市还是在农村,报刊的生存空间既受到挑战,但也存在某些机遇,就看你能不能找到机遇,并与时俱进地创新。在多种报刊并存及激烈竞争的状态下,往农村发行的报纸就不能再有“独占农村市场”的心态了。农字报在数字化生存、市场化发展的过程中,应当从“综合纸”到“专业纸”,再转变为多元经营的涉农大平台。这种农字报大平台的观念就是从单一的内容提供到大信息呈现;从为农民、为农业服务拓展到上下游产业;从线上活动到线下参与,以及传统媒体与新媒体的互动;从打造品牌到营销品牌的延伸。

  农村、农业、农民在我国依然占有很大比重,其当今的生存状态是许多有识之士认真研究的重大课题。媒体不仅不应放弃农村市场,还应作为拓展空间的平台和机遇来看待。南方农村报的成功实践就是一个很好的案例。

  南方农村报的基本状况

  无论业界、学界,很多人都会关注都市类媒体的发展,却没有多少人会留意到农字类报纸的生存状况。

  如果不曾身在其中,也许不清楚在城市化进程比较快的改革开放前沿广东,还有一家始终坚守为“农”服务的报纸。在许多地方农字报萎缩的情况下,这家报纸却依然保持良好的发展势头,有较大发行量和较好效益。这就是南方农村报。这几年,南方农村报广告不断增长,2007年时不过上千万元,去年达到3450万元,相当于2007年的3倍。

  《南方农村报》的前身是1963年1月1日创办的南方日报农村版。“文革”期间南方日报农村版停办。1980年2月2日复办,更名为《广东农民报》,并进入极盛时期。上世纪80年代,其发行曾达到56万份。

  随着地市报纸大举进军农村,各类媒体对农民读者市场的分割,以及发达地区城市化进程的加快,农字报的生存受到了前所未有的挑战。1994年《广东农民报》更名为《南方农村报》后,虽然适应了新形势,但更名并非意味着成功,功夫还须放在内容定位和报业运营的创新能力上。南方农村报领导班子始终不渝的坚守和与时俱进的创新,使南方农村报在社会转型期站稳了脚跟,逐步找到了新形势下生存和发展的空间,现在依然是地方农字报中发行量最大、经营效益最好的一家报社。过去南方集团许多新来的大学生听说分配到农村报,觉得难有作为,不太愿意去,连见习生都不太乐意进入实习。这些年,南方农村报的地位提高了,进去之后能找到施展的平台,成就感增强了。现在,不断有研究生进入。尽管也有人辞职,但补充人才包括优秀人才并不难。

  农村报刊市场依然有可为

  经常会听到一些人议论,城市化进程加快了,农村报刊市场尤其是涉农类报刊很难有生存的空间了。其实,无论在城市还是在农村,报刊的生存空间既受到挑战,但也存在某些机遇,就看你能不能找到机遇,并与时俱进地创新。

  城市化进程加快不等于农业消失,政府加快城市化进程并非以消灭农村、农业为代价。况且,中国各地经济发展很不平衡,不发达乃至贫穷落后的地区还不少。这一现实状况说明,城市化不可能是一夜之间的快速过程。就改革开放的前沿广东而言,农村的比重依然很大,更不用说广袤的中西部地区。在推进国家全面发展战略的过程中,党和政府始终不会忘记“三农”。2006年中央一号文件旗帜鲜明提出要扎实推进“社会主义新农村建设”。这些年,在“发展现代农业”这一指导思想的推动下,我国出现大批新型的农村、新型的农业、新型的农民。

  由此可见,原来传统意义上的农村有了很大变化,但只要有新型农村、新型农业,有扎根在这片土地上的居民存在,就有报业的农村市场。报业也需要为新型农村、新型农业的发展服务,为新型农民撑腰。

  我们必须看到,城市化进程的漫长过程,决定了农村与城市在相当长时间内还存在着较大的差异,不可能像城里人那样一下子用上时髦的新媒体,对价格相对便宜适用的纸媒还存有较大的依赖性。另一方面,还要看到,城市化进程中对经济的拉动,也会拉动报纸广告的增长。这几年,报业经营形势不太好,但有些市县报纸的营收却相当看好,恐怕正是这个原因。

  当今的中国,农业依然是国计民生不可或缺的最为重要的产业之一,农民问题也依然是中国社会稳定的重大问题,无农不稳的观念不应抛弃。即便那些经济比较发达的地方,可能一家一户的小农经济操作在减弱,但农村出现大量的专业户,农业集约化、专业化经营在强化。而且,我们讲的包括农字报在内的在农村发行的报纸,其受众不只是农民、农村专业户,还包括各级从事农村工作的干部与事业单位人员,也包括与农业相关的上下游产业的人员。为农业和农民服务的各类产销行业,也在关注农村市场。在社会转型期,不仅为农民服务方面的信息要及时传播,维护农民权益的舆论也要加强。诸如土地问题,牵涉到民主权利的村委选举、财务公开等问题,都成为农民关注的问题。事实上,关于这类问题的热点不少,在化解农村社会矛盾中需要强有力的舆论支持。

  由此看来,作为农字报,不是没有什么东西可报道,而是有许多新情况、新问题、新经验可以报道,完全有其存在的价值。南方农村报领导班子正是认识到了这一点,将这张报纸的价值提升为“新农村的推动力”,把维护农民权益,为农村、农业以及农民、专业户服务,作为报道的主旨。

  农村报定位务必准确 ……(浏览更多内容,敬请订阅《中国报业》)

  (作者:暨南大学新闻与传播学院院长、教授)

  原载于2013年10月《中国报业》杂志 

(责编:陈晓、胡线勤)

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