詹国枢

　　作者为人民日报海外版原总编辑。上海复旦大学新闻系毕业，曾任经济日报社编委、副总编辑。第十一届全国政协委员。范长江新闻奖、国务院特殊津贴、全国优秀新闻工作者获奖者。著有《老詹的幸福秘诀》、《活得有滋有味》等书。

　　国外一位名叫Philip Meyer的作者写了一本书，名为《消失的报纸》。他在书中预言：按照目前发展态势，地球上最后一位读者阅读最后一份报纸，将发生在2040年4月。此语言之凿凿，颇有点唬人。不过话说回来，报纸虽然不一定真会消亡，更不一定正好在2040年消亡，但纸媒体逐渐走下坡路已是不争的事实。报纸到底该从哪里突围，已经刻不容缓摆在报业老总们面前。

　　国内大多数报纸的应对之策无非两条，一是报纸改革。尽最大努力把报纸办得更加贴近生活、贴近实际、贴近读者，以留住更多读者，挽回下滑颓势；二是网络转型。几乎每家报纸都办网站，再将报纸制成电子版贴在上面，亦算为纸媒留下一条退路。

　　传统媒体办一张电子报就算是成功突围了吗？当然不是。现成的例子，发生在报业大王默多克身上。前些年，此公曾招兵买马，花大力气办了一份正经八百的电子报《The Daily》，然而推出后消费者并不买账，硬着头皮撑了一阵，只好在亏损3000万美元后关门大吉。

　　默多克未能成功，别人也一定会失败吗？并不一定。前些天，机场转机，碰到复旦校友、英国金融时报中文网总编辑张力奋，聊起报纸突围之路。力奋说，金融时报多年前已开始网络转型，专门办了一份收费阅读的电子报，因内容新鲜独到，目前付费读者已占原金融时报读者一半左右，电子报收入已占报社总收入近三分之一，呈现出良好发展态势。

　　听力奋如此一说，既有些意外，也有点兴奋。既然金融时报可以如此转型，国内报纸为何不仿效而行呢？当然，如此转型，会碰到不少困难，因为金融时报电子报并非如国内那样，将报纸电子版照搬到网上，而是有一帮人全新采集，重新布局，独立编发，办一张全新的电子报。因为物有所值，所以读者甘愿付费。

　　办这样的电子报，投入之巨是可想而知的。国内同行，有哪家报纸老总能下如此决心呢？何况，国内办电子报，还会碰到另一难题，即法制环境。对于网络版权的保护，我国在法律上几乎还是空白，不少网站全凭你抄我、我抄你而获取新闻。一旦某人从电子报获取相应新闻，立即无偿转发，不订电子报者，岂非一样受益，他又何必付费？而且，国内读者至今尚未培养起付费阅读电子媒体的习惯。

　　如此说来，报纸老总需要解决的是两个问题：决心和环境。但我以为，关键还在决心。只要下决心扎扎实实去办一份高质量的电子报，什么环境啦、习惯啦，相信会在探索和实践中逐步解决。而说到决心，国内纸媒的日子目前大抵都还过得去，不少报纸尚有相当力度的政策扶持，发行也有一定保护，从业者的待遇也并未差到哪里去。既然日子过得还凑合，何必冒险探新路？这，恐怕正是国内报纸未见大胆突围的根本原因。

　　无须否认，当今中国，手拿报纸读得津津有味的读者真还有不少。但有人作过调查，如今还在看报的人大都是50后、60后和70后。再过10、20年，当80后、90后成为社会阅读主体时，早已习惯电子阅读的他们，还会掏钱去买一份报纸吗？到时再来着急突围，恐怕就真有点太晚了。

　　原载于2013年9月《中国报业》杂志