□ 孙清岩

　　今年以来，有几家报纸涨价，如《环球时报》零售价从1.2元涨至1.5元，《华夏时报》和《中国经营报》从3元涨到5元。香港《星岛日报》、《明报》、《经济日报》也加入涨价行列。记得2008年由于新闻纸价格上涨，全国几乎所有纸媒都进行了提价。今年报纸涨价是否也会成为普遍现象？报纸涨价的背后又有着怎样的逻辑和实质呢？

　　报纸为何涨价

　　报纸涨价的原因很简单，就是生产报纸的成本增加，其中，新闻纸价格是报纸涨价的直接原因。这也就是我们说的印刷成本，再加上人工成本及房租成本的增加，使报纸的生产成本远远大于其销售价格。从印刷成本看，我国新闻纸价格经过了几次大的震荡，表现突出的年份为1988年、1995年、2004年和2008年。如最近的一次涨价从2007年第四季度开始，2008年就进行了3次提价，价格从4400元/吨涨到6000元/吨。人工成本及房租成本近几年也成倍增长。

　　但凡事都有例外，除了由于成本增加导致报纸价格上涨外，有些报纸为了提高品牌价值或进行差异化竞争，也会使订价高于同类报纸。当年《南方都市报》率先将零售价由1元提高到2元，考量的应该不仅仅是成本问题。

　　报纸应该涨价吗

　　这似乎是一个不应该问同时也不必回答的问题，因为答案是肯定的。但果真这样吗？

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　　（作者单位：复旦大学）

　　原载于2013年9月《中国报业》杂志