□ 李泉佃 蔡廷谦

　　由厦门日报社主办的房·车展经过连续多年的培育，已经成为厦门乃至闽西南地区最具权威性和影响力的房地产、汽车交流平台。每年秋季，厦门及闽南地区所有关注房产和汽车的广大百姓，都会不约而同地前来厦门会展中心，享受一年一度的房车行业盛典。

　　房车展连年创佳绩，究其原因主要有几个方面：一是原创定位准确，以百姓民生消费为基本诉求；二是动员充分，全面启动房产和汽车领域机构加盟；三是内容丰富，借展会形式融合论坛、咨询、评选和体验等各种形式多样的活动组合。此外，坚定而显著的品牌意识和准确到位的包装推广也是一大特色。比如，有专门的策划团队，有固定的展会时间，有统一的视觉识别；提出“好房、好车、好生活”的活动理念；活动推广以全媒体方式进行，一方面充分利用厦门日报及其所属子报子刊子网等资源，另一方面整合广播电视网络户外微博短信等众多媒体，全面铺开宣传攻势。

　　2012年11月中旬，一年一度的房车大联展迎来了“十年盛会”。面对众多厚望，展会显示了其作为成熟品牌的巨大号召力和影响力：共吸引了海内外52个汽车品牌400多款车型、海西13家房企近40个楼盘以及30多家金融理财机构参展。企业阵容更加强大，规模明显提升，展馆面积达5万平方米，户外展区1万多平方米。

　　其中，房产馆的参展楼盘类型丰富，几乎涵盖了2012-2013年在厦门及周边区域房地产市场上的主流房产，促销优惠力度创下历届之最；汽车馆无论是国际巨头还是自主品牌，均以大面积展台和高品质搭建震撼登场，近20款新车密集上市，海西首发。

　　为期四天的房·车大联展不仅免费向市民开放，还首次推出10万元现金奖励，助力消费者实现购房购车梦。

　　四天房车展交易成果再创新高——

　　观展人次超过30万，现场共成交住房153套、汽车4087辆，房地产企业成功蓄客超过6000组，汽车销量再次刷新历届大联展销售纪录，充分显示了展会对大宗消费的拉动作用。

　　与房·车展同期举办的海西投资理财博览会，吸引了全市30多家金融机构、100多款理财产品亮相，众多金融机构理财师与市民面对面，为百姓理财出谋划策。理财展配套活动--理财嘉年华、财富讲堂、鉴宝专场等，也受到市民热捧。

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　　（作者单位：厦门日报社）

　　原载于2013年8月总第328期《中国报业》