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创新营运 《旺报》常旺

黄清龙

2013年09月13日15:44    来源:中国报业

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    □ 黄清龙

  《旺报》创办于2008年8月11日。这个时期是台湾纸媒发展步入低谷期,也是海峡两岸关系形势出现重大变化的时期:两岸高层互动与接触频繁,建立了初步的互信,中断近十年的两会协商谈判得以恢复,达成一系列有利两岸经济合作与人员往来的经济协议,两岸直接“三通”初步实现,两岸关系进入和解合作、协商谈判与良性互动的新时期。

  《旺报》在创办之前的民意调查中发现,台湾民众80%祖籍大陆,有六成以上民众未去过大陆。随着大批台资企业到大陆投资办厂,有大量台商及其眷属在大陆安居乐业,这必然使更多台湾民众对大陆新闻产生关切。而台湾放宽加大陆资入台后,会有越来越多的大陆企业进军台湾,这不仅将扩大《旺报》的读者群,也必然为《旺报》创造更多的利基。

  经过三年多发展,《旺报》已成为拥有“报纸与杂志”、“平面与网络”、“中文与英文”的跨媒体组合。不管订户数还是零售量都不断增长,成为台湾少数还有成长空间的纸媒。从今年3月份起,《旺报》又着力开拓台湾中南部市场,目前已取得不错的成绩。

  《旺报》能够顺利成长,有赖于与依托旺旺中时媒体集团,有赖于两岸关系和平发展的大环境,也与市场定位准确、营运经常创新不无关系。

  与境外媒体合作

  迄今已有包括新华社、中国新闻社、中国文化传媒集团、《天津日报》、《今晚报》、山西《三晋都市报》、陕西《三秦都市报》、上海《新民晚报》、杭州《每日商报》、福建《海峡导报》、《海西晨报》、广东《中山日报》、重庆《重庆晨报》等大陆媒体与《旺报》签订合作协定,合作方式除了互访交流之外,双方还进行版面内容的合作。目前共有《中山日报》、《今晚报》、《重庆晨报》、《扬子晚报》等四家媒体固定在《旺报》刊出专版,向台湾读者介绍当地城市。在目前两岸媒体仍无法到对岸落地发行的情况下,上述版面合作模式突破了限制与框架,创造出两岸媒体双赢的局面。由于成效良好,到2013年底,预计将有10家大陆媒体与《旺报》进行类似合作。

  2010年8月,日本经济新闻社(NIKKEI)与《旺报》签署合作备忘录。根据协议,《旺报》 每天提供10余则英文版的有关两岸重要经济讯息,给日经数据库(NIKKEI TELECOM21)及日经网站用户付费阅读。NIKKEI TELECOM21是日本数据库收费检索服务的开创者,已有28年历史,全日本7成的上市公司都是其客户,会员数达200万。这是日经数据库首次与台湾媒体合作,显示《旺报》 中国新闻的丰富度与权威性受到国际媒体的肯定。

  开展两岸交流活动

  举办两岸交流活动不但是《旺报》的创设宗旨,也是《旺报》善用纸媒品牌价值与平台效益的经营策略之一,藉此建立口碑,扩大影响力,突破纸媒发行与营收上的困境。

  《旺报》每年举办多项与两岸有关的交流活动,以2012年来说,就有2月的葫芦岛经贸交流会(台北)、5月的两岸婚博会(苗栗)、台湾企业家龙江行(哈尔滨)、7月的沪台论坛(上海)、8月的两岸和平创富论坛(台北)、9月的台商转型论坛(江苏南通)、12月的两岸征文大陆媒体老总宝岛行(全台),以及两岸年度汉字票选(台北)、人民币财富论坛(台北)、重庆中国大后方抗战名人手迹展(台北、新竹、彰化)等等。其中“两岸和平创富论坛”、“两岸征文”奖与“两岸年度汉字票选”,是《旺报》年度三大品牌活动,并已成为两岸交流的盛事。每次活动都得到集团各媒体以及大陆驻台媒体的广泛报道,深受两岸各界的重视与好评。

  ……(浏览更多内容,敬请订阅《中国报业》)

  (作者:旺报社社长)

  原载于2013年8月总第328期《中国报业》 

(责编:陈晓、胡线勤)

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