□ 薛建文 赵亚敏

　　外宣工作是党和国家事业的重要组成部分，也是媒体职责的重要内容。地处西北边陲的新疆经济报早已把战略发展的目光投向国外市场，凭借特有的新疆区位优势，紧紧抓住新疆大开放、大发展、大建设的历史机遇，将周边国家作为新闻报道的对象和外宣工作的方向，利用多年来创建的信息交流和新闻落地渠道，面向中亚国家创办了《哈萨克斯坦华侨报》、《中亚侨报》、《大陆桥》杂志和亚欧贸易网。

　　主动担当外宣责任

　　新疆周边与哈萨克斯坦、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦等国毗邻，中亚人大多通过新疆这个窗口来了解中国的社会文化，观察中国的发展变化。受多种因素影响，中亚国家对中国的了解不全面，信息获取渠道单一。主动发声，让世界了解真实的中国，是边疆地区报刊媒体的责任。

　　中央新疆工作座谈会召开以来，全国19个省市对口援疆，各种优质资源不断向新疆聚集，新疆掀起了大建设、大开放、大发展的热潮，经济社会发展取得巨大成就。发展外宣读物，是新疆发展形势的需要，也是中华文化走出去战略的重要内容。

　　近年来，国家大力推进对外传播和文化走出去工程，通过在世界各国举办文化周等活动，不断增强我国的国际话语权和文化影响力。新疆经济报凭借自身媒体资源和已有的中亚信息渠道优势，一方面对内整合资源、凝聚力量，办好本土报系，推动相关产业发展；另一方面，充分发挥传统媒体资源优势，按照国家和区政府的要求，主动承担时代使命，创造性实施“中亚战略”，通过邀请周边国家媒体举办论坛、走出国门办报刊等方式，扩大我国文化产品在中亚周边国家的影响力，不断开拓“走出去”的新途径。

　　目前，新疆经济报旗下已形成《大陆桥》俄文杂志、塔文杂志和中俄文对照出版的《中亚侨报》、《哈萨克斯坦华侨报》等媒体集群，构成了“中亚战略”的外宣前沿阵地。

　　境外办媒体并不是一帆风顺。由于语言障碍、信息导入目标国分散以及交流渠道不畅等问题，中亚国家对中国缺乏了解，影响到双方之间开展更深层次的合作。中亚各国都有独立的文字，大陆桥杂志社聘请塔吉克斯坦国立民族大学孔子学院负责杂志翻译工作，聘请新疆大学塔吉克文学教授担任总校审，解决了杂志翻译本土化的难题。为解决发行问题，大陆桥杂志社与对象国华人华侨社和文化协会合作，多条腿走路，拓宽发行渠道。

　　培育外宣品牌

　　手机、互联网等新兴媒体的快速发展，促进了媒体品牌的提升。外宣媒体同样也面临培育品牌产品的问题。新疆经济报对外宣传的两报两刊一网站，主要介绍新疆的社会文化、经济环境及改革开放以来取得的巨大成就，着力打造宣传新疆的重要平台和展示窗口。

　　《大陆桥》杂志通过邀请周边国家媒体举办论坛、组织国画艺人出国交流等活动，增强我国文化产品在周边国家的影响力，为扩大对外宣传工作积累经验。

　　以《大陆桥》俄文版杂志2012年的报道为例，整体编辑思路是将现代文化与新疆多元文化有机结合，多角度向中亚国家展示新疆的发展变化。“科学发展造福边城”、“外国人眼中的新疆”等栏目，报道新疆边境县城全面建设小康生活的生动事例。如伊犁州尼勒克县保护和传承“柯赛绣”这一哈萨克族传统刺绣技艺，使非物质文化遗产变成贫困农牧民脱贫致富的途径。“边城新事”栏目着眼于新疆特色文化，反映新疆的建设进程和历史变迁，立体式地将新疆改革开放发展取得的新成就呈现给读者。

　　外宣读物既要向对象国宣传介绍中国，又要成为沟通国际国内政治互信和友谊的桥梁。《大陆桥》俄文版杂志把报道的关注点投向对象国中的中国企业。受驻塔吉克斯坦大使馆邀请，杂志社派记者远赴塔吉克斯坦，深入到中国驻塔企业生产一线，采访当地工人，以大量一手资料，反映近年来驻外中国企业参与所在国经济发展付出的艰苦努力。

　　记者是历史的记录者，通过外媒记者的视角，宣传介绍中国近些年的发展变化更具说服力。2012年，吉尔吉斯斯坦等国媒体记者应邀来新疆。《大陆桥》杂志抓住时机，向来访记者约稿，通过20多家外文媒体的镜头，宣传报道新疆的巨大变化，展现新疆日新月异的变化。

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　　（作者：薛建文，新疆经济报社党委办公室主任；赵亚敏，武警乌鲁木齐指挥学院教员）

　　原载于2013年8月总第328期《中国报业》