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唐绪军:警惕焦灼背后的自大与自贱

唐绪军

2013年09月09日13:18    来源:中国报业

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  最近,有篇题为《互联网将如何颠覆这17个传统行业》的文章在微博和微信空间疯传。文中所指的即将被互联网颠覆的17个传统行业,包括广告业和新闻业。这引发了许多报人的关注,转发和跟帖无数。有人甚至断言:不晚于2015年,中国纸媒将会出现大规模的裁员缩版;报业衰落的拐点近在眼前。

  这样的言论,对于那些把青春和才华都奉献给了报业的报人们来说,肯定是刺耳锥心的,情感上完全接受不了。但是,情感毕竟是个人主观的情绪,它无法左右客观发展的现实。而现实永远都在挑战着我们的情感!这就需要我们理性对待各种刺耳的声音,冷静分析其中合理的因素,客观认识我们所处的历史方位,从而准确找出我们未来前进的方向。

  近日,上市公司2012年度财报陆续披露完毕。从年报来看,国内6家上市的报业传媒集团,经营业绩普遍不佳。大部分集团的净利润均出现了超过25%的跌幅。分析个中原因,无外乎两个方面,其一是传统主营业务收入减少,其二是新媒体业务投入增加。报业传统的主营业务广告和印刷双双走软。在广告方面,新华传媒的广告收入下降幅度最大,达到32%;其余几家虽然和上年持平或小有增加,但广告成本却大幅增加,导致毛利率降低;在印刷业务方面,博瑞传播和粤传媒的印刷业务收入分别下降9.18%和0.57%。这些都释放出一个强烈而清晰的信号:传统报业已经进入衰退期。由此看来,互联网将颠覆传统报纸产业也许并非危言耸听。另一方面,报业传媒集团出于战略考虑,在数字化转型和开拓新兴媒体业务领域投入了巨额资金,但目前尚未产生利润。比如浙报传媒2012年度完成了对杭州边锋和上海浩方两大游戏公司的收购,斥资量巨大,面临较大的财务压力。

  处在这一升一降的煎熬时期,报人们难免会产生焦灼情绪。这种焦灼情绪折射出的是报人们对新闻业的钟爱,也是对传统报业走出困境的期待,应予肯定。但是,我们需要警惕的是,在这种焦灼情绪背后潜藏着的传统媒体的自大与自贱。

  所谓“自大”,即唯我独尊,贬低对手。典型的例子如近期某报引发热议的大标题“微博热点三分之一是谣言”。这条消息是对由中国社会科学院新闻与传播研究所发布的“新媒体蓝皮书”相关内容的报道。本来“蓝皮书”相关内容的原意是说,在所研究的100个微博热点事件中出现谣言的比例超过三分之一,结果却被扩大成“微博热点三分之一是谣言”。如果这仅仅只是一种误读倒也情有可原,但倘若我们再将这条大标题的引题“新媒体蓝皮书:传统媒体仍是重要新闻源”联系起来读,其中所隐含的“自大”情结便昭然若揭。

  所谓“自贱”,即甘于堕落,丧失底线。典型的例子如近期一些报纸对某著名歌唱家儿子涉嫌强奸案的报道。一家报纸的大标题是:“李天一他妈的要求高 律师不干了”,还有家报纸做出的大标题是:“李天一他妈逼的律师辞职”。这种比着爆粗口的标题,完全丧失了新闻职业的操守,把堂堂的一个为公众提供信息服务、具有公信力的媒体,自甘堕落成一个不知节制、丧失道德底线的街头小混混的微博。

  新媒体时代,面临着危机与挑战,自大和自贱都不应该属于报业,属于报业的只能是自强!

  作者为中国社会科学院新闻与传播研究所所长,研究员,所学术委员会主任,《新闻与传播研究》主编;中国社会科学院研究生院教授,博士生导师,新闻学与传播学系主任;中国记协第八届理事会常务理事,全国新闻出版行业领军人才,享受政府特殊津贴专家。

  其专著《报业经济与报业经营》获第四届吴玉章人文社会科学优秀奖。

   原载于2013年7月总第326期《中国报业》

(责编:陈晓、胡线勤)

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