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市场增速GDP10倍 本土移动游戏如何分蛋糕?

2013年08月05日07:19    来源:新华网

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  新华网上海8月3日专电(郭敬丹 杜放 郑钧天)中国游戏市场规模超600亿元;上半年移动游戏业务增值100.8%,超过GDP增速10倍……近日落幕的第十一届中国国际数码互动娱乐展会(简称ChinaJoy)上,中国游戏产业交出一份“火爆”的成绩单。

  面对以几何速度膨胀的移动游戏市场,国内外知名厂商均已表示将“转型”移动平台。面对消费者们的更高需求,本土游戏厂商该如何把握移动时代机遇,争取更多的市场份额?

  600万对63万:本土小游戏完胜国际巨头

  今年初,一款名为“找你妹”的游戏风靡全国,成为时下最流行的手机游戏。其开发商热酷统计,这款游戏的日活跃用户最高能达到600万人。而全球最著名的PC端网络游戏“魔兽世界”在中国的最高在线人数也仅为63万左右。

  中国版协游戏工委等机构近日联合发布的报告指出,今年1月-6月,中国移动网络游戏市场销售达25.3亿元,同比增长了100.8%。这一增速超过上半年我国GDP增幅10倍以上。智能手机普及和用户时间的碎片化,共同驱动了移动游戏市场的高速增长。

  记者在本届ChinaJoy展会上看到,今年移动游戏市场上的超人气塔防游戏“保卫萝卜”也以参展商展品身份出现,据工作人员介绍,每天均有数千名玩家来参与相关活动。

  一位刚刚从高校毕业的上海玩家告诉记者,读大学期间经常和“战友”们一起玩电脑客户端游戏,上班后娱乐时间少了,游戏时间也不固定,而手机游戏玩起来更为便利。“随时随地都能玩,而电脑游戏很难做到这一点。”

  业内人士认为,因其简单、易上手的特性,移动游戏用户群逐渐向全年龄段覆盖。艾瑞咨询最新发布的报告显示,2012年中国智能移动端游戏用户年龄分布中,30岁以上用户达到33.5%,其中40岁以上用户近10%。

  “不需要高配置的PC,不需要待在固定场所,更不需要没日没夜‘打怪’。”多年都来观展的玩家徐先生告诉记者,移动游戏吸引了过去根本不玩游戏的人群。身边的玩家上至六七十岁的老人,下至四五岁的儿童。

  更健康易上手:本土游戏业搭上移动快车道

  今年的ChinaJoy展会上,多款新开发的手机游戏联袂登场,来自全国各地的游戏玩家争相试玩;游戏爱好者的需求逐渐转移到移动客户端,面朝电脑的资深玩家也“转型”为移动游戏的青睐者。

  记者了解到,尽管以暴雪为首的国际游戏巨头在中国网游市场的优势仍不可撼动,但随着移动游戏时代的全面来临,本土游戏产品也迎来崛起的新机遇。

  在创新领域往往是小厂商击败大公司。热酷CEO刘勇透露,用户超过4000万的“找你妹”还不算吸金“神器”,另一款移动游戏“大掌门”月收入可高达2500万元。

  广受欢迎的国产移动游戏还有“疯狂猜图”。这款内置了微信平台的手机游戏下载量已达355万人次。据厂商监测,游戏的主要玩家为北京、上海、广州以及浙江、江苏等地的用户,且活跃时间均在夜间。

  专家表示,“手游”更具趣味性,游戏过程中向身边人的分享反馈也更及时,揉合了碎片化的时间和社交需求。更重要的是,这些移动游戏带来了健康的游戏文化,与传统印象中充斥暴力的网络游戏大为不同。

  增速超GDP10倍 中国游戏急盼国产精品

  国际数据公司(IDC)数据显示,2012年中国游戏市场的规模已超600亿元人民币,同比增长35.1%。其中移动游戏市场规模已位居全球第三。

  本届展会亦显示,中国网络游戏平台移动化已成大势所趋,移动游戏市场高速增长必将改变传统版图。在ChinaJoy高峰论坛上,国内外游戏开发商的负责人纷纷表示将把“转型移动平台”列为目标,移动平台新用户争夺大战已然打响。

  面对汹涌而来的移动浪潮,以全球最成功的游戏厂商美国暴雪公司为代表的国际游戏大鳄,也正将依赖于PC的客户端游戏元素转移、整合到手机平台上,并综合运用微博、微信等移动通讯工具更新信息,与玩家进行更深层次的交流互动。

  暴雪公司“魔兽世界”首席系统设计师格雷格·史崔特在上海接受记者采访时表示,网络游戏“移动终端化”的趋势将彻底改变传统的游戏设计开发模式,作为客户端游戏的“重量级”代表“魔兽世界”一直在努力吸引非传统玩家群体。“我们现在也在努力开发移动平台游戏,比如最近开发的卡牌游戏‘炉石传说’,就是一款手机游戏。”

  随着国内外游戏开发商纷纷转型,本土游戏厂商该如何把握移动时代机遇,争取更多的市场份额?

  多名业内人士坦承,虽然本土游戏的用户数量不断增长,但国外成熟游戏厂商在内容、视觉体验上仍遥遥领先。“本土厂商应该更加注重用户体验,靠原创产品赢得市场。”上海巨人网络科技有限公司总裁纪学锋表示,精品才是硬道理,“只有精品才可以存活”。

  “提高创新能力,出版更多精品力作将是中国网络游戏产业今后十年的首要任务。”国家新闻出版广电总局副局长孙寿山指出。

(责编:陈晓、胡线勤)

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