【提要】 2013年7月30日，梅花网研究院发布了《梅花网中国报刊广告投放半年度报告-2013年上半年》。报告显示：2013年上半年，中国报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，同比下降7.9%，但是跌幅较2012年上半年有所放缓。其中，报纸媒体广告花费整体下降8.7%；杂志媒体广告花费相较去年现负增长，整体下降7%。

　　根据统计局已公布的宏观数据显示，2013年上半年，中国GDP同比增长7.6%，经济增长放缓，不过放缓的节奏比较平稳，同时，居民消费价格(CPI)同比上升2.4%，涨幅比去年同期低0.9个百分点，通胀压力放缓。在宏观经济放缓的背景下，2013年上半年，中国报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，同比下降7.9%，但是跌幅较2012年上半年有所放缓。

　　报纸媒体广告投放降幅放缓 地产行业表现强劲

　　2013年上半年，报纸媒体广告花费整体下降8.7%，广告量下降18.6%，继续维持跌势，但跌幅放缓(2012年上半年广告花费下降15.9%)。

　　报纸媒体的广告行业资源依旧集中在房地产、零售及服务业、文化娱乐休闲、汽车这四个当中，花费总占比达到74%。其中，房地产行业与文化娱乐休闲实现增幅，汽车行业则降幅最大，达29.6%。从地区来看，2013年上半年报纸媒体市场不容乐观，华东、华北、华南居报纸广告投放市场的前三位，这三个区域占据了报纸广告规模的近70%，对半年度的趋势影响非常大，而降幅最大的地区恰是广告规模最大的华东地区，降幅达到15.1%，其中安徽省、江苏省、福建省下滑幅度最大，分别为26.8%、20.9%、19.0%。

　　杂志广告市场初显负增长 形势不容乐观

　　2013年，传统杂志停刊转版的消息接二连三传出，而杂志广告市场亦遇冷。根据梅花网广告监测数据显示，2013年上半年，杂志媒体广告花费整体下降7%，广告量下降10.4%，杂志媒体结束了长期以来的增长势头，现负增长(2012年上半年广告花费增长7.4%)。从杂志属性来看，即使时尚美容服装类广告投放花费整体下降了9.2%，也没有撼动其半壁江山的绝对占有率，其广告主主要集中在化妆品、服装以及个人用品。不过市场越大，竞争也最为激烈，上半年，《世界时装之苑》以及《时尚伊人》保持着较高的市场份额。

　　从行业来看，化妆品/浴室用品，个人用品、服装以及汽车这四个行业占据了杂志广告62%的份额，其中，3个行业皆呈现不同程度的负增长，服装与汽车行业更是以两位数的速度下滑。重点行业中，个人用品保持与去年相当的投放力度，微增1%。同时位居第五的文化娱乐休闲类广告投放逆势为杂志媒体广告贡献了25.6%的增长，其中除了旅游带来的广告投放的增长之外，体育文化活动也钟情于杂志广告的投放。