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苏州日报集团:数字化发展的“三板斧”

谢文雅

2013年04月18日08:22    来源:中国报协网

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    如何把传统媒体在内容上的“势能”,转化为新媒体数字化发展过程中的“动能”?做好报业网站,进而以网站为发展平台,使之成为一系列新媒体的“孵化器”,这也许是所有传统媒体都面临的问题。

  对于这个问题,苏州日报报业集团新媒体公司总经理高岩说出自己的理解“以报业数字化为契机,在网络媒体平台上深度开发报业内容优势,将数字报业和互联网应用有机结合,是我们采取的重要策略”。

  数字报纸从免费阅读到年定价98元

  在苏报集团所属的报纸、杂志、出版社和网站中,具有64年历史的《苏州日报》以及创办19年的《姑苏晚报》、创办11年的《城市商报》,无疑是最重要的内容生产平台。对于集团的网站苏州新闻网来说,除了要编辑好来自互联网的海量信息外,如何才能处理好这3张报纸每天数千条的各类资讯,又该如何对往期的旧报纸做好有效保存、高效利用和商业开发呢?

  “我们的做法是,通过新技术推进报业数字化,依托报业内容和历史数据,建立网站独特的大型报纸内容数据库,并在此基础上打造具有苏州报业特色的互联网收费使用系统。”高岩介绍道。据了解,苏报集团重点建设了一个多功能的报业内容数据库系统项目,以充分利用集团内容资源。该项目是开发报业集团下辖核心三报的全文历史资料数据库,实现原版报纸数字化和全文信息检索,建立报纸全文数据库、原版数据库、图片数据库、广告数据库,实现苏州日报报业集团全文资料数据库的增值服务。

  步入大数据时代,报纸内容和历史数据作为报业核心资产的观点已得到广泛认同。因此,把报业历史数据库纳入数据库营销的范畴,也成了报业集团应用和开发的首选。谈到这一点,高岩欣慰地说,“目前,我们正在和在苏高校、图书馆和大型企业商谈合作,或出售分类数据,或进行数据交换。同时,基于中小企业和个人的个性化数字剪报服务也已推开。从社会反馈情况看,需求潜力很大,前景乐观”。

  从2011年10月18日起,苏州日报报业集团的数字报纸正式结束免费阅读,数字报用户年度订阅费定价98元。“把纸质媒体全部变成数字媒体,从技术上看是创新,从媒体发展的角度看,则实现了双赢:一是达到了报纸保存所有往期资料的目的;二是能为报业网站整理加工和重复利用这些极具价值的历史数据,提供广阔的平台。”高岩表示,基于这个数据库的内容收费检索平台已于最近在苏州新闻网上推出。

  数字经营广告累计收益达430万元

  以新闻网站为平台,加大与报、刊、出版社的融合力度,尝试电子商务平台、数字出版等新业务和新业态,以充分开拓数字报业的经营空间,是苏报集团数字化发展的另一个重要发力点。

  据了解,苏州日报报业集团的发行征订工作充分利用苏州新闻网的平台,不仅推出了网上订报的新服务项目,而且在《城市商报》和苏州新闻网联手下,与苏州本地建设银行合作发行了“商报龙卡”,解决了订报款的网络支付问题,并成为报业集团开展电子商务的网银平台。去年,由苏州日报报业集团发行公司、《城市商报》和苏州新闻网合作的网购项目“豹团网”横空出世,从网购、团购到物流配送,经营收入不到两年已经超过3000万元。

  “同时,集团把多媒体数字报作为一项有益的尝试,在数字报平台上推出了数字报广告,有效延伸了报纸广告的覆盖面。数字报广告集音频、视频、图画、动画及文字功能于一体,可以说是传统媒体的集大成者。”高岩说,报纸广告以往无法实现的创意、设计因此有了可以完全展示的空间,而且可以直接链接到广告商的网站,使广告商的其他商品和服务得到很好的广告宣传。

  除了纸质报纸的数字版之外,他们还相继开发了英文数字报《SuzhouReview》以及虚拟数字报《苏州科协》《姑苏悦读》,延伸报纸读者的阅读惯性,培养网络读报社区,进而达到吸引数字报广告的目的。目前,他们的数字报纸和电子杂志已经达到13份。截至2012年12月,数字报广告已累计产生效益430万元,正在成为网站一个新的经济增长点。

  舆情监控网络系统上半年有望推出

  为充分发挥党报的舆论引导作用,配合苏州地方各级党委和政府全面、及时、精准、专业、高效获取网络舆情,在透析互联网特点、网民习惯和偏好的基础上,目前苏报集团正在研发网络舆情监控系统。

  据了解,该系统旨在网罗苏州互联网上各层次、各角落、各形式的信息,深层次挖掘网络舆情价值,全天候及时提供最新网络舆情资讯。以丰富翔实的信息、全自动化的分析、形象直观的图表、可定制的舆情简报、及时有效的舆情预警,为用户递送网络舆情服务。在采访中,高岩向记者透露,该系统有望在今年上半年正式推出。

  (谢文雅)

(责编:陈晓、胡线勤)

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