“报纸杂志化”是一个在学界颇有争论的话题。但就涉农类报纸而言，“杂志化”却是明智的选择。

　　创刊于1964年的《河北农民报》，无论从发行量还是广告收入，都排在同类媒体前列。在涉农类报纸一片颓势的情况下，《河北农民报》自2010年起先后创办了《炕头悦读》《民事关注》《种

　　养宝典》《天下农资》《红男绿女》5个专刊，细分读者群，进行报纸“杂志化”尝试。实践证明，这一改革取得了不错的成效，使之成为众多涉农报纸中的一抹亮色。

　　为什么要“杂志化”

　　与都市类报纸相比，涉农类报纸有自己独特的特点，实行“杂志化”利大于弊。

　　首先，这是由自身特性决定的。涉农类报纸投递点多、面广、线长，这在一定程度上造成新闻不新、快闻不快。涉农类报纸的这些特性已经暗合了杂志的特点，进行“杂志化”改革读者易于接受，效果也易于显现。

　　其次，这是由读者特点决定的。随着农村社会的进步和农业的发展，农民的种养等出现专业化趋势，人员素质在提高，“农民”这种职业也被细化。如果再以传统的大众化编辑观念，很难满足不同类型农民读者的需要。

　　再次，这是由市场需求决定的。涉农类报纸的广告客户相对单一，版面的读者群体决定着广告的投放内容。“杂志化”改革能够最大限度满足读者的专业需求，同时对不同类型的广告客户进行了分化。

　　如何施行“杂志化”

　　《河北农民报》“杂志化”改革以报纸操作手法进行杂志化处理，既有报纸的时效性、新闻性，又有杂志的深度、广度和厚度。5个专刊采取主编负责制，采用“三统一，一突出”原则管理，即统一管理、统一版式、统一内容、突出原创。

　　以《炕头悦读》专刊为例，该专刊从《河北农民报》传统意义的副刊转变、整合而来，每周一期，随主报单独分叠出版，既突出专刊特色，又与主报风格相呼应。

　　《炕头悦读》专刊完全采用杂志化管理。首先，内容精心打磨。专刊从编辑部抽点精兵强将，精心打造内容，尤其是对当前热点问题，不惜笔墨、版面进行挖掘和剖析。

　　其次，原创征服受众。专刊8个版面中有5个为原创版面。如《凡人故事》主要针对农民情感生活匮乏、倾诉渠道少等特点，用整版篇幅记录农民情感的酸甜苦辣；《饮食男女》《家庭百味》《劳动之余》则突出农民原创，全部采用读者来稿，用充满乡土气息的文字来吸引读者。

　　再次，版式彰显个性。《炕头悦读》专刊的版式独立设计，8个版面各有风格但又总体统一，同时与主报风格相协调，做到了丰富而不花哨、简约而不简单。

　　“杂志化”成效如何

　　改版以来，《河北农民报》的“杂志化”取得了不错的成效。

　　培养了一批忠实读者，稳定了发行量。改版之后，报纸细分了读者群，把特定内容呈现给特定读者，使其各取所需。这就培养了铁杆读者，在一定程度上稳定了发行量。

　　吸引了一批广告客户，增加了广告额。5个专刊的推出，让广告客户有了更精准的选择，比如农资类的广告更多地投放在《天下农资》《种养宝典》，生活服务类的广告更多地投放在《炕头悦读》。近两年来，《河北农民报》的广告额每年都以两位数的速度在上涨。

　　打造了一支采编队伍，提高了办报质量。原创稿件、独家新闻是争取读者的不二法门，这5个专刊均侧重于原创稿件。专刊的运行，让采编人员各专其业，成为该方面的专家型编辑记者，对办报质量的提升起着不可或缺的作用。

　　（作者单位：河北农民报社）