路径:人民网>>传媒>>中国报协网>>中国报业

站上高起点  谋求大发展

高海浩

2012年08月23日09:40    来源:中国报业

[打印][网摘][纠错][分享][推荐]

    浙江日报报业集团目前主管主办和负责营运的媒体35家,平均期发报刊超过500万份,近两年新增100万份。集团旗下现有独资、控股子公司50多家,经营业务包括传媒及相关产业、资本运营等领域。截至2011年底,集团总资产达50亿元。

  2011年9月29日,浙报传媒集团股份有限公司(以下简称“浙报传媒”)在上海证券交易所上市。登陆资本市场后,浙报传媒表现良好,是2011年度涨幅最大的10只股票之一。上市前,浙报传媒国有资产净值为6.5亿元;上市后,按2012年5月9日的收盘价计,市值为46亿元,比上市前增加近40亿元。

  上市是关系浙报集团未来发展的一件大事,对集团实现体制机制、发展方式的战略转型,全面提升舆论引导能力和科学发展能力,具有重大意义。

  上市是浙报集团适应现代传媒发展规律、推动集团转型升级的必然选择

  近年来,随着信息技术的重大变革,特别是新媒体的快速发展,国内传媒格局发生了重大变化,传统报业生态环境所遭遇的竞争之激烈、挑战之严峻前所未有。

  怀着强烈的危机感和紧迫感,我们从2008年下半年开始,着手谋划制定集团目标战略。经过深入调研和反复论证,制定出台了《浙报集团建设一流党报集团实施意见》。

  我们提出,要牢牢把握“科学发展、转型升级”这个中心环节,通过全媒体、全国化的战略布局,实现发展目标的转型升级;通过整合、联合、融合的跨媒体发展,实现发展方式的转型升级;通过企业化、市场化的深入改革,实现体制机制的转型升级。

  我们决定,从2010年开始,争取用6年时间,实现集团总资产、营业总收入及职工人均收入两个三年翻番的目标,基本完成从传统报业集团向科学发展的现代传媒集团的战略转型。

  国内外经验表明,上市是现代传媒业做大做强的必然选择。浙报集团迫切需要搭建一个更大的融资平台,而借壳上市是实现这一目标的捷径。

  幸运的是,在集团成立不久,我们就确立了“传媒控制资本,资本壮大传媒”的核心理念。几年来,在文化传媒、高新技术、战略性新兴产业以及金融等领域,我们陆续进行了一系列较为成功的资本运作。更加难能可贵的是,在这一过程中,我们培养和造就了一支熟悉传媒规律和资本运作、擅长投资经营的优秀团队,为集团上市储备了最重要的人力资源。

  “天时、地利、人和”,上市的时机一旦成熟,我们便马上投入紧张而精细的市场调研,这时,已经停牌的ST白猫股份很快进入我们的视野。仅仅接触一周后,双方一拍即合,迅速达成借壳上市协议。自2010年9月正式提出申请到成功实现上市目标,前后仅用了一年时间。

  通过上市,我们深切地体会到,对国有文化集团来说,上市的意义不仅仅在于打通了与资本市场的对接,更重要的是,通过上市形成“倒逼”机制,推动集团建立和完善与市场经济接轨的体制机制。

  面对上市公司的规范治理要求,我们建立健全了从上到下、贯穿经营管理所有环节的内控机制,修订了20余项内部制度和10多个有关规范子公司运营、财务管理、人力资源管理等方面的文件。

  通过推行全面预算管理、规范财务管理、健全内控制度、实行采编和经营分线运营等一系列改革创新举措,集团公司治理水平大大改善,为今后实现可持续发展打下了坚实基础。

  浙报集团成功上市得益于中央主管部门和浙江省委省政府的重视支持以及集团力量的高度凝聚

  浙江省委省政府及中央和省级有关部门的关心、指导和大力支持,为浙报集团成功上市提供了根本保证。

  在筹备上市的每一个关键阶段,省委相关领导都亲自过问,多次对集团上市的筹备工作作部署、提要求,协调解决重大难题。中宣部、新闻出版总署领导对浙报上市给予了大力支持和悉心指导。

  浙江省委宣传部、省财政厅、省人力资源和社会保障厅等10多个部门及杭州市政府为集团上市提供政策支持,以最快速度完成相关审批工作。

  在处理与白猫股份资产置换交割的过程中,上海市有关领导亲自协调,使一些重大难题在短时间内得以解决。

  面对上市这一复杂艰巨的系统工程,集团上下认识高度一致,力量充分凝聚,全心全力投入,确保了上市各项工作环环相扣、顺利推进。

  集团党委充分发挥组织协调作用,始终坚守在工作一线。在改制关键时刻,集团主要领导多次与职工直接对话,开展深入细致的思想工作。

  负责集团上市的工作团队面对一系列任务和难题,展现出过硬的专业素养和一流的职业精神。他们加班加点、连续作战,攻下一个又一个难关。全程参与浙报上市项目的中银国际负责人评价说,在其近年来所做的项目中,浙报传媒是唯一能紧扣时间表、按期完成的项目。

  以人为本,依靠群众,顺利破解改制难题,是完成上市工作的关键。上市改制涉及16家一级子公司2697名员工,其中313名事业编制员工需要进行身份转换和重新安置。凡涉及群众利益的改革政策和事项,我们都坚持公开公正透明的原则,向群众交底,与群众交心。由于集团在政策许可的范围内最大限度地保障了职工权益,改制工作得到大多数职工的认同。

  集团36位处级以上领导干部在关键时刻带头转换事业身份,起到了很好的表率作用,短短两个多月,300多名事业编制员工完成了身份置换,使原本最棘手的工作成为重组上市的亮点。在整个改制过程中,浙报集团没有出现一起干群冲突,更没有发生任何群体性事件。

  紧紧把握上市机遇加快转型升级、科学发展步伐

  借壳上市只是比国内部分同行抢先了一小步,而如何用足用好机遇,是集团今后面临的更大考验。

  根据上市后的工作实际,我们进一步深化了集团发展目标和发展规划,力争在“十二五”期间,基本完成传统报业集团向现代传媒集团的战略转型。

  我们将严格落实政治责任,切实保证集团党委对上市公司的领导。把讲政治、走正道体现在新闻宣传、经营管理的全过程和集团工作的各个方面。严格落实党管干部制度,加强投资管理,有效预防和控制各类风险,确保国有资产保值增值。集团每年投入2000-3000万元,建立新闻创新专项资金,保障采编工作不受经营业绩波动的影响。

  上市后,集团全国化、全媒体进程的“路线图”更加清晰:一是“走出去”,坚持拓展阵地,加快全国市场的布局;二是“潜下去”,坚持走社区化之路,深挖县市报增长潜力,促进都市报落地发展,适时打造电子化垂直型杂志的新闻社区;三是“融起来”,坚持改革创新,推动多元形态融合发展,提高复合营销能力,力争成为媒体数量多、地域布局合理、产业链完整的传媒产业集群。

  为此,我们计划用三年时间全力打造“3+1”的发展格局:努力构建新闻传媒、互动娱乐、影视三大产业平台和文化产业战略投资平台,使集团传媒格局更加科学合理,进一步增强抗风险能力,实现集团长远可持续发展。

  我们将始终把做大做强传媒主业作为根本,深挖媒体价值链条,强化用户数据库建设,致力于建立以用户为核心的战略,探索将传统媒体传播方式转型为社区化、本地化、移动化的现代全媒体传播模式。

  我们将加速新媒体布局,着力打造互动娱乐社区。近期,浙报传媒已启动对边锋集团的股权收购,推动边锋从游戏平台向互动竞技娱乐社区转型,力争成为中国首个体现时代特征、民族特色,以休闲娱乐互动为核心的多终端垂直型交互社区。同时,利用边锋用户资源优势,为浙报集团拓展网络舆论阵地、开发分众化对象化的新闻信息服务,提供技术支撑和用户资源。

  浙报集团已于去年创建基于发展未来移动互联网产品的新媒体孵化平台“传媒梦工场”,并与李开复的创新工场建立了战略合作关系。未来三年,我们将在边锋和浩方平台推广传媒梦工场和创新工场孵化的移动互联网新媒体产品。

  我们将积极进军影视领域,着力打造影视平台。集团与省内相关部门和公司合作,共同组建国有资本控股的电影集团,着力打造包括编剧基地、制作发行以及院线、影视投融资、影视新媒体等在内的全产业链,努力建设全国一流的电影产业集团。

  我们将全面整合文化产业投资,着力打造文化产业投资平台。借力上市平台,利用东方星空文化基金,集团计划在5年内投资和培育若干国内有竞争力、影响力的文化传媒骨干企业,力争成为国内第一阵营的文化产业战略投资者。同时依托上市平台,转型伞形基金运营模式,联合各类战略投资者,发起设立影视、新媒体、旅游等多家文化产业投资子基金。

  我们将强化科学管理,加强内控制度建设,进一步提升集团科学治理能力,始终把社会效益放在首位,依法管理、合规运营,以科学管理推动科学发展。

  上市对浙报集团来说是一个新的起点。今后,我们面对的压力和挑战会更多,肩负的政治责任和社会责任也更大,我们有信心有能力把浙报传媒建设成为中国最好的传媒上市公司。

  (作者:浙江日报报业集团党委书记、社长)

 

(责任编辑:于婷、周文水)

传媒经济更多

经 营

投 资

广 告

发 行

媒企互动

图说天下更多>

访谈﹒直播更多>

    近年来,新闻出版业加快转企改制,较早走上了产业发展轨道,是文化产业的主力军。新闻出版业未来如何发展?出版企业上市前景如何?

    近年来,新闻出版业加快转企改制,较早走上了产业发展轨道,是文化产业的主力军。新闻出版业未来如何发展?出版企业上市前景如何?

友情链接

| 信息产业部 | 文化部 | 国家广电总局 | 新闻出版总署 | 国家版权局 | 新华传媒 | 中国记者网 | CNNIC | 中国新闻出版网 | 上海报网 | 传媒 | 中国广告网 | 北京大学新媒体 | 新闻记者 | 中国记者 | 青年记者 | 中国网联网 | 今传媒 | 新闻与写作 | 湖北传媒 | 中国新闻传播学评论 | 传媒培训网 | 中国出版网 | 华夏记者网 | 新闻实践 | 国务院新闻办 | 新华网 | 中国网 | 央视国际 | 中国日报 | 国际在线 | 中青网 | 中国经济网 | 中国台湾网 | 文明网 | 中国记协 | 中广网 | 中新网 | 光明网 | 中国政府网 | 东方网 | 千龙网 | 红网 | 违法不良信息举报 | 龙源期刊网 | 传媒网论坛 | 新民网 | 新华月报网 | 艾瑞咨询 | 中国人民大学书报资料中心 | 新华网互联网频道 | 中国产业报协会网 | 中国产业网 | 中国电视批评论坛 | 中广互联 | 人人网 | 山西出版传媒网 | 广播电视信息 | 新浪传媒| 网易传媒 | 天涯社会 | 搜狐传媒 | 天津在线