融媒造“爆款” 全媒體時代的湖南新媒體作為

　　編者按：“有容乃大，深融致遠”。11月29日至30日，由中國記協、中共湖南省委宣傳部共同主辦的中國新媒體大會將在長沙舉行。這是繼去年中國新媒體大會在北京舉辦后，首次移師湖南。湖南在新媒體平台開拓上如何奮勇爭先？縣級融媒體中心建設又是個怎樣的光景？內容建設上的“融”字大文章又是如何書寫的？紅網時刻新聞為您一一解讀。

　　守正創新，爆款迭出

　　手機互聯時代，技術引領、內容為王。但如何制作精品、打造爆款，成為新媒體人共同面對的時代課題。

　　近年來，湖南主流媒體順應趨勢，大膽創新，“烹飪”出一道道新媒體氣質濃烈的移動互聯網作品大餐。

湖南日報推出的新媒體創意互動作品《苗寨“十八”變》

　　不久前，第二十九屆中國新聞獎評選結果揭曉，來自湖南日報報業集團、湖南廣播電視台、湖南紅網新媒體集團等單位共17件作品獲獎，湖南媒體軍團獲得“大豐收”，其中新媒體產品格外引人矚目。

　　新湖南客戶端移動直播《益陽南洞庭下塞湖拆圍收官戰》、新媒體創意互動《苗寨“十八”變》獲二等獎。其中，《苗寨“十八”變》運用新媒體技術將音頻、視頻、全景航拍、H5等多種表達方式完美融合，極大地提升了讀者的閱讀和互動體驗感。

　　湖南廣播電視台推送的電視專題《新聞特稿：十八洞村這五年》、芒果TV客戶端推送的《我的青春在絲路》，獲得中國新聞獎一等獎。

　　湖南紅網新媒體集團報送、以致敬改革開放40年為主題的作品《H5丨改革開放40年·長沙有多“長”》以手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的新穎表達形式，成功斬獲一等獎，實現了紅網內容建設史上的新跨越。這是紅網第五次獲得中國新聞獎一等獎，也是中國新聞獎設立“媒體融合獎項”以來，紅網首次將該獎項收入囊中，意義非凡，含金量十足。

致敬改革開放40年作品《H5丨改革開放40年·長沙有多“長”》

　　榮譽的背后，是湖南各主流媒體推進媒體融合、探索內容創新、致力推動精品工程的孜孜追求。

　　今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為一項緊迫課題。

　　湖南日報破除傳統媒體與新媒體之間的藩籬，制定深度融合的時間表、路線圖、任務書，每天組織生產的圖文、音頻、視頻、VR、H5、互動程序、大數據直接導入等多媒體新聞產品1500多條，生產效能提高10倍以上。今年全國兩會期間，一批“主流網紅”誕生：“敏堅會客室”“小蘇帶你看兩會”“柳小Q脫口秀”，收獲點贊無數。

　　湖南廣播電視台正逐步打造芒果融合生態，構建融合傳播矩陣，形成“一雲多屏、兩翼齊飛”的融合傳播格局。芒果TV與台新聞中心、湖南經視、湖南都市等優質內容生產團隊打通，創新性打造多屏交互式宣傳路徑，先后創新推出《我的青春在絲路》《我愛你中國》《可愛的中國》《趕考路上》《不負青春不負村》等20余部主旋律新聞大片，形成了獨樹一幟的“芒果台新聞大片現象”。

　　近年來，紅網堅持移動優先，將大數據、人工智能等技術融入新聞生產、傳播、服務全過程，加快轉型步伐，重構生產流程，創作出一系列可圈可點的融媒體佳作。

　　虛擬雲演播、AI短視頻、微視頻、動漫、動圖、H5、手繪、快閃、海報等全息媒體手段齊發力，紅網實現了新聞作品的融合創新，增強傳播力和到達力，極大提升了傳播效果。策劃出品了《小蟹觀兩會》《漫“談”絲路︱看過往五年，湖南如何在“一帶一路”顯身手》《視頻丨火遍中國的這張A4紙，背后有更多的感動》等一批現象級作品，實現了網上宣傳理念、內容、形式、方法、手段等方面的全方位創新，令網友耳目一新。

　　延伸觸角，重塑生態

　　習近平總書記明確指出，要堅持移動優先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

　　當前，移動新媒體已經毫無爭議成為人們獲取信息的第一渠道，截至2018年底，我國手機網民已達8.17億，網民中使用手機上網的人群佔比達98.6%，通過手機獲取信息，已經成為網民的普遍習慣。

　　湖南各大主流新媒體順應手機互聯網發展大勢，延伸輿論觸角，建設了一批自主可控的新媒體陣地，一批導向鮮明、觀點新穎、見解獨到的作品和欄目應運而生。

　　黨報評論被賦予了重大責任和使命。近年來，湖南日報把評論作為提高輿論引導力和內容影響力的核心要素來抓，提出“讓言論評論成為黨報旗幟上最亮的那抹紅色”的響亮口號，強化領導力量，充實評論隊伍，擴大評論陣地。“湘聲”“晨風”“寧心”系列評論，積極適應新的傳播形勢，充分運用新媒體平台開展網上傳播，為網絡時代的內容為王注入了一股“冒熱氣”“沾泥土”“帶露珠”的時評清風。

《我的青春在絲路》傳遞青春力量，取得良好反響

　　湖南廣電堅持新聞立台立網，注重展現新時代背景下做大做強主流輿論的堅定信念。《我的青春在絲路》就是其強化台網深度融合的成果，平民化的視角，緊密貼合受眾收看習慣，直觀傳遞青春力量，取得良好反響。中宣部和國家廣電總局先后發文，表揚節目以小見大感染力強，融合傳播影響力大。節目制作具有國際聲道的海外版本，同步投放到芒果TV國際版App和YouTube等國際平台進行推廣，獲得了6525多萬人次的點播量，新浪微博的同名話題討論，也吸引了超過2000萬的閱讀量。

　　第二十九屆中國新聞獎評選中，紅網評論《熱眼“螃”觀丨為遭不實舉報干部正名之后，哪些人該警醒》摘得三等獎。

　　該網絡評論為長沙市紀委為7名遭受不實舉報的干部澄清正名點贊，亮出了為擔當者擔當、為負責者負責的鮮明態度。鮮為人知的是，該評論的首發平台是一個“年輕”的微信公號——“觀潮的螃蟹”。

　　2018年5月，紅網打造了微信公號“觀潮的螃蟹”，甫一面世，就以獨到的觀察視角、專業的深度探究、全新的話語體系，在國內近3000萬個微信公號普遍走向式微的大勢下逆勢而上，覆蓋全國20多個省市高端用戶的垂愛，成為業界高度關注的“風向標”，與眾所周知的紅網名牌欄目“紅辣椒評論”一道，構筑起紅網“觀點立網”的原創兩翼。

　　除了“觀潮的螃蟹”，2018年6月初，“紅網雲”平台正式上線，實現了電視台、網站、兩微一端、報紙等媒體的全面融合。研發了融媒體雲平台十大子系統，對內建設“中央廚房”，實現紅網內部全平台聯動，實現了採編流程的再造。2019年，“時刻”8.0版本華麗起航，標志著主流黨媒順應媒體融合發展的大潮，向著紅網追求的“媒體業態場景化、話語體系清新化、服務功能便民化”目標做出重要探索。

　　搭建橋梁，扛起擔當

　　心系百姓，主動擔當。湖南新媒體及新媒體人以民生視角，守望良知，引導輿論，以堅定的職責使命推動社會進步。

　　今年7月，紅網連續兩場直播帶領網友“試吃”山貨，同時聯動紅網PC、時刻新聞APP、LED新聞聯播網等“網報端微視屏”六位一體傳播矩陣，讓甘肅文縣深閨之中的“寶貝”們走出大山，通過手機屏幕、戶外大屏，走進千裡之外的湖南，讓精准扶貧的聲音在湖南走街串巷。

紅網直播助力精准扶貧

　　投身精准扶貧，湖南媒體以自己特有的形式助力吶喊，從不曾缺席。近年來，省委宣傳部組織湖南日報社、湖南廣播電視台、紅網等媒體制作刊發了系列扶貧公益宣傳廣告，助推深度貧困縣“一縣一品”公益活動。

　　增強腳力、眼力、腦力、筆力，是習近平總書記對宣傳思想戰線的殷切期望，也是對新聞記者與時俱進的要求。脫貧攻堅一線，是踐行“四力”最好的戰場。

　　今年4月，湖南省委宣傳部、省扶貧辦和省記協做出部署，從省直新聞單位和央媒駐湘機構選派20名編輯記者下沉到20個貧困縣，開展為期9個月的新聞扶貧，協助當地做好扶貧攻堅相關報道工作。

湖南廣播電視台精准扶貧公益廣告

　　記者在扶貧一線，積極參與到扶貧行動中，見証脫貧攻堅歷史進程，挖掘出不同層面的經驗做法和先進典型，全面、立體、生動講好脫貧攻堅故事。

　　以內生“四力”促傳播“四力”。今年以來，紅網繼續主動把報道視角下沉，傾聽百姓心聲，關注民生實事，創作推出了一批接地氣、有溫度的好故事、好作品。其中，“湖南最后的慢火車”系列報道，彰顯了人民鐵路為人民、服務人民的使命擔當，全網總點擊超過2.5億次。

　　以新媒體為載體，以人民為中心，搭好打通“最后一公裡”的民生橋。建立了全國首個網上群眾工作部，紅網《百姓呼聲》《問政湖南》欄目成為名副其實的走好網絡群眾路線的首選平台，許多群眾關心的問題得到了解決，實現了讓數據多跑路，讓群眾少跑腿。

　　時代在變，技術在變，載體在變，湖南新媒體人的初心和使命、責任和擔當，從未改變。守正創新，踐行“四力”，湖南新媒體永遠在路上。