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適應新形勢 補充“新”能量

重慶市報協與重報集團聯合舉辦全媒體經營管理專題培訓

張維煒

2019年05月15日10:08    來源:中國報協網

  2019年4月24日至26日,重慶市報業協會和重慶日報報業集團聯合舉辦了“2019全媒體經營管理專題培訓”,以期提升媒體經營隊伍素質,開拓經營隊伍思路,推動全媒體經營發展。來自重報集團各經營團隊負責人和重慶市報協會會員單位經營負責人共100余人參加了本次培訓。

  此次培訓邀請了重慶日報報業集團黨委書記管洪、重慶日報報業集團總裁向澤映、、新華報業傳媒集團交匯點總編輯陳炳山、溫州商學院傳媒與設計藝術學院院長郭樂天、上海睿獵互聯網技術有限公司負責人徐成共5位媒體專家為大家講授。

  本次培訓內容,以趨勢分析與實踐實例相結合,既有從宏觀上對報業經營整體情況進行分析,如“報業經營困境與突圍路徑”、“新媒體營銷和傳統媒體營銷有什麼區別?”﹔也有對媒體未來發展路徑的展望,如“傳統媒體轉型后經營模式如何創新?”,還有對媒體創新具體途徑的分析,如“傳媒+形態下的媒體經營創新”、“如何玩轉抖音營銷?”,等等。

  上海睿獵互聯網技術公司負責人徐成結合大量抖音短視頻案例,認為抖音的核心是短視頻內容營銷的爆發,抖音達人營銷方式主要通過產品合作、商業活動、品牌代言和線下引流。利用抖音進行營銷傳播的規則是優質的內容協同粉絲互動,因此,在做內容前要著重考慮想吸引哪些標簽項的粉絲、如何提高用戶對內容的完播和互動、如何提高用戶的粘性、如何實現變現等等。

  新華報業傳媒集團交匯點總編輯陳炳山一開始就用廣告投放總量、刊例價、報紙廣告面積等數據變化展示了2017至2019年各傳統媒體經營面臨的困境。他認為,傳統媒體的出路一是在於突破傳統媒體的局限性,二是與新媒體要充分融合。

  溫州商學院傳媒與設計藝術學院院長郭樂天為大家介紹了溫州都市報的媒體融合、南方都市報的經營轉型、瑞安日報的園區建設,縣級融媒體中心建設與5G帶來的機遇、短視頻是目前全媒體轉型的方向等內容。

  重慶日報報業集團總裁向澤映認為,實現傳媒價值的多元化,才能實現傳媒價值的最大化。傳媒商業模式未來的趨勢是傳媒+政務、傳媒+商務、傳媒+服務。

  重慶日報報業集團黨委書記管洪系統梳理了傳統媒體經營的特點和套路,分析了傳統媒體經營面臨的困難和問題,提出來18條經營創新趨勢和方法。

  25日晚上,學員們還分為4組,分別進行了學習討論和工作交流。

  參訓學員表示,本次培訓內容來自於媒體經營一線的實踐與觀察,很有針對性,新穎而實用。既學習了業務知識,也開拓了視野,為進一步做好媒體經營管理工作很有幫助。在今后的經營工作實踐中,將應時而動,順勢而為,力爭成為運用現代傳媒經營新手段新方法的行家裡手。(來源:重慶報業集團全媒體中心)

(責編:戴靖、李秀梅)

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