北京晨報：升級技術整治互聯網虛假廣告

原標題：升級技術整治互聯網虛假廣告

　　現在，互聯網虛假廣告的技術手段越來越“高明”，那麼，我們監管整治的技術手段也需及時升級，通俗地說，就是要“以網管網”，以其人之道還治其人之身，逼其退出互聯網廣告領域，淡出網民視線。

　　日前，國家市場監管總局公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件，31家廣告責任主體因違反《廣告法》等相關法律法規遭受行政處罰。一個值得注意的現象是，此次公布的典型案件，頻頻出現了“在網店發布”“利用互聯網發布”“利用微信公眾號發布”等字眼。可見，互聯網在給人們生活帶來便利的同時，也成了虛假廣告的重災區和高發地。（《光明日報》11月29日）

　　互聯網虛假廣告套路深、花樣多、翻新速度快、主體分散，具有隱蔽性強的特點。他們有的以普及養生知識之名，有的以宣傳投資理財理念為由等植入廣告，以此來欺騙和誤導消費者，確實給有關部門的監管增加了一定難度。

　　筆者以為，現在互聯網虛假廣告的形式越來越多樣，手法越來越多變，相關監管部門如果還是靠原來那套商家自查自糾、消費者舉報、突擊抽查等傳統方式恐怕難以奏效。必須以變應變，緊跟互聯網技術的發展與時俱進。現在，互聯網虛假廣告的技術手段越來越“高明”，那麼，我們監管整治的技術手段也需及時升級，通俗地說，就是要“以網管網”。

　　當前，如何提升互聯網廣告監管技術手段？已成為擺在工商、市場監管部門執法人員面前的一個新課題。筆者建議，一是要完善互聯網廣告監測系統，升級相關技術手段的軟件，對監管執法中的資料採集、証據固定、監測信息發布及結果匯總等提供更精准、快捷的技術支撐。二是引進不同行業具有較強專業知識的第三方技術協作團隊協同監管，重點對企業自建網站、交易平台類網站、門戶類網站等監控，從而更及時、有效、精准地發現和打擊虛假互聯網廣告。三是暢通群眾網上舉報渠道，一旦發現違法廣告行為，立即採取技術手段封堵其傳播路徑，不僅要封號罰款，還要防止其利用原賬號的原有資源重新換號和開新號，逼其退出互聯網廣告領域，淡出網民視線。