經濟日報社副總編輯張曙紅：在推進融合發展中培育新的核心競爭力

經濟日報社副總編輯張曙紅發表主旨演講。攝影：人民日報記者翁奇羽

　　人民網深圳9月10日電（記者 燕帥）以“構建全媒體傳播格局”為主題的2018媒體融合發展論壇今日在深圳舉行，經濟日報社副總編輯張曙紅出席論壇並作主旨演講，以下是演講全文：

　　尊敬的各位領導、各位來賓：

　　大家上午好！

　　很高興參加由人民日報社、深圳市委市政府和招商局集團聯合主辦的“2018媒體融合發展論壇”，在蛇口這個中國改革開放的發軔之地，共同交流媒體融合的經驗，展望融合發展的未來。

　　在前不久召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記發表重要講話，對做好新形勢下黨的宣傳思想工作做出重大部署，提出新的要求。這是當前推進媒體融合發展的重要遵循。本次論壇以“構建全媒體傳播格局”為主題，正是新聞界貫徹落實習近平總書記重要講話精神的具體體現。

　　當前，隨著信息傳播技術的不斷發展和傳播模式的持續創新，媒體融合發展已經進入新的階段，新的傳播格局正在逐步形成。經濟日報作為中央主流媒體之一，近年來和大家一道，在融合發展的道路上不斷摸索嘗試，不斷總結創新，努力在融合發展新格局下找准位置，在新時代發揮新作用、做出新貢獻。

　　借此機會，有幾點體會與大家分享。

　　一、媒體融合的關鍵是理念和機制的創新。

　　媒體融合是信息傳播技術快速發展給我們提出的時代課題，是互聯網“技術革命”帶來的大勢所趨。回顧人類歷史發展，技術革命具有周期性，每隔一段時間都會發生。但技術本身只是工具和手段，由技術進步帶來的理念的創新、模式的變革，才是推動發展的根本動力。昨天，一位參會嘉賓在發言中說，“想像力就是第一生產力”，說的也是這個意思。可以說，觀念封閉，融合沒戲﹔腦洞大開，未來即來。

　　近年來，經濟日報積極擁抱互聯網新技術，加大移動傳播新平台、新陣地建設，逐步構建了“以經濟日報新聞客戶端為主體、社交媒體為兩翼、第三方平台為補充”的移動傳播新媒體格局，基本完成了融合發展的基礎設施建設。在努力補齊技術短板、拓展傳播手段的基礎上，我們把更多的精力放在了採編流程的再造與重構上，放在了內容運營機制的創新上。在重視前端平台建設的同時，著力打造內部支撐體系，努力實現融合發展背景下生產環節與發布傳播環節的重新匹配。目前，我們以全媒體中心為樞紐，構建了覆蓋全集團的稿件流轉中心和指揮調度系統﹔以效果分析評估系統和全媒體策劃機制為鏈條，重建了新的採編播發流程﹔以報網端為重點，拓展了多平台的前端發布和展示矩陣，基本形成了媒體融合理念下的生產閉環和內部生態，融合發展的內生驅動力逐步顯現。今年初，在中國互聯網發展基金會主辦的2017年度“兩微一端”百佳評選中，經濟日報新聞客戶端進入了“影響力十佳”榜單。

　　二、媒體融合的目標是培育新的核心競爭力。

　　提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，是媒體融合的最終目的。圍繞這一目標，在當前輿論格局發生深刻變化、媒體競爭日益激烈的大環境下，主流媒體必須找到自己新的核心競爭力，以自身獨特優勢實現突圍。回顧傳媒領域的歷次變革，“技術紅利”更多地體現在技術創新的初期﹔而“平台紅利”“模式紅利”具有更高的門檻。外觀大勢，內省自身，我們認為經濟日報作為一張紙媒，最大的優勢還是在內容。有特色、有品質的經濟報道內容產品，最有可能成為我們在新形勢下的核心競爭力。

　　在加強新平台、新陣地建設的過程中，我們從未放棄對優質內容生產的追求。這既是一張紙媒的優質基因所在，也是應對新挑戰的最優選擇。近年來，我們在創新傳播手段、創新話語方式的基礎上，致力於經濟報道的深耕細作，努力將傳統優勢延伸到互聯網傳播。我們推出的“中國名片”系列融媒體產品，系統展現了中國制造、中國建設、中國智慧的40年變遷，單篇傳播覆蓋面過千萬的精品之作時有出現﹔我們推出的“大美中國”視覺大賽持續兩年，吸引了全國數以千萬計的網民踴躍參與。監測數據顯示，經濟日報每月向其它媒體平台提供的10+萬優質內容達數百篇，已成為重要的“內容提供商”，以多種形式發揮著主流媒體的積極作用。

　　三、媒體融合必須堅持開放意識。

　　推進媒體融合，涉及到平台、技術、渠道、內容等多重資源的深度整合。既需要內部的融合，更離不開與外部的合作。對於傳統媒體來說，要想在互聯網時代有所作為，就必須打破“自產自銷”“自給自足”的慣性，跳出“單打獨斗”的局限，秉持開放理念，學習“長袖善舞”，實現跨媒體、跨行業、跨領域的融合與合作，如此才能實現資源互通、優勢互補、成果共享，融合發展也才能真正走向深入。

　　近年來，經濟日報致力於打造國內國際“兩個朋友圈”。對內，加強與有關研究機構、頭部互聯網企業、地方媒體單位等的合作，共同探索融合發展的模式與路徑。我們加強與第三方平台的合作，借助其平台渠道優勢擴大自身影響力。今年6月發布的《2018全國黨報融合傳播指數報告》顯示，在黨報融合傳播力綜合排名中，經濟日報位居第二﹔在渠道傳播力排名中，經濟日報的第三方入駐app排名第三。我們通過與研究機構的合作不斷提高對外服務輸出能力。我們的中國經濟趨勢研究院打造的多元化指數產品，已具備為地方政府、行業組織、企業以及社會團體提供定制化信息產品服務的能力。對外，積極推進國際傳播能力建設，通過內容互換、版面共建等方式加強與境外主流財經媒體的合作﹔借助論壇、會展等形式“請進來”“走出去”，擴大在國際輿論的話語權。

　　各位同仁，“路漫漫其修遠兮”，媒體融合發展始終在路上。新時代新形勢新任務，要求我們不斷創新、加快發展。經濟日報願同大家一道，攜手奮進、合作共贏，為媒體融合發展的美好明天共同努力。

　　謝謝大家！