《風語咒》贏了口碑難贏票房 國產動畫下個爆款在哪

原標題：國產動畫片下一個“爆款”在哪

　　《風語咒》海報

　　2018年暑期檔漸近尾聲，作為該檔期的“時令菜”，國產動畫電影的整體表現卻不盡如人意：被寄予“爆款”厚望的中國風作品《風語咒》票房高開低走，上映十天，票房剛剛邁過一億元的門檻，后勁乏力，能否趕上同檔期《新大頭兒子和小頭爸爸2》1.5億的票房成績，依舊要劃上一個大問號。

　　2015年，橫空出世的《大聖歸來》帶著超高的口碑和近十億的票房，讓國人終於有底氣喊出“國漫崛起”的口號。一晃4年時間過去，國產動畫電影卻並沒有迎來期待中“大爆發”，相反，低幼向動畫作品卷土重來，寄予厚望的“種子”選手們卻屢屢陷入叫好卻不叫座的尷尬境地。這也不禁讓人產生疑問：國產動畫電影，何時才能等到下一個“爆款”？

　　《風語咒》贏了口碑難贏票房

　　低幼向動畫更受市場認可

　　2018年暑期檔有十多部國產動畫電影扎堆來襲，一度被外界寄予厚望。但出品過《大魚海棠》《大護法》的“光線彩條屋”新作《昨日青空》臨時撤檔，“扛鼎”重任一下落到了《風語咒》身上，而《風語咒》被認為是國產動畫電影自《大聖歸來》之后最好的作品。

　　自8月3日公映以來，《風語咒》口碑不俗，在故事、人物、情感、特效畫面上均堪稱近些年國產動畫的最優秀影片，首周末3天票房就已突破6000萬。但頗具“爆款”看相的它，后勁卻異常乏力，上映10天票房剛剛過億，最終極有可能無法超越早一個月上映的《新大頭兒子和小頭爸爸2》1.5億的成績。

　　由《你的名字》制作公司承制的動畫電影《肆式青春》，請到易小星、竹內良貴、李豪凌三位導演聯合執導，同樣備受外界期待。但影片上映6天入賬不足240萬，令人大跌眼鏡。

　　中國影迷對於國產動畫電影的關注，從未像最近幾年這麼熱烈過。2015年《大聖歸來》橫空出世，近十億的票房和超高的口碑，讓國人真正有底氣喊出“國漫崛起”的口號﹔2016年暑假，籌備12年之久的《大魚海棠》登上大銀幕，雖然在口碑上潰敗，但5.6億的票房和影片對中國風的絢麗呈現，仍令觀眾眼前一亮﹔2017年暑期，國產動畫邁出重要一步，《十萬個冷笑話2》《大護法》開始了“成人向”動畫的探索，票房卻遭遇滑鐵盧，沒能取得突出成績。

　　相比較而言，能夠帶動家庭式觀影的“低幼向”作品顯然更容易得到市場認可。除了《新大頭兒子和小頭爸爸2》外，與《風語咒》同日上映的“低幼向”動畫《神秘世界歷險記4》，票房正在穩步向7000萬逼近。而今年春節檔的《熊出沒·變形記》，更是拿下超過6億元的票房成績——這不僅是目前為止2018年國產動畫電影的票房冠軍，也超越了今年所有已經上映的進口動畫作品。

　　不過，這些主打少兒市場的作品，大多數都是成熟動畫作品的續集，顯然無法扛起國產動畫電影的大旗。

　　“爆款”難覓短板不在技術

　　中國動畫如何找准觀眾更重要

　　相關調查結果顯示，從2015年到2017年的三年時間裡，國產動畫電影中低幼向作品數量始終保持在80%以上的高比例。

　　但從《大聖歸來》開始，先后亮相的《十萬個冷笑話》《大魚海棠》《大護法》《大世界》等作品，讓“成人向”作品逐步走向成熟。不過從觀眾反饋看來，“成人向”的原創動畫電影並不太吃香，票房表現較好的《大聖歸來》《大魚海棠》《十萬個冷笑話》等，大多都來自於相關IP。

　　《風語咒》的導演劉闊此前在接受採訪時就表示，《大聖歸來》的走紅確實讓國產動畫獲得更多關注，但中國動畫電影市場發展要“遠比想象中艱難”。

　　由於深受皮克斯、藍天等好萊塢動畫工作室的影響，不少中國動畫電影在主題設置上都盡可能追求“合家歡”，主題也往往局限於拯救自然，或者自我成長等常見題材。和領先多年的美漫和日漫作品相比，依然在老圈子裡照葫蘆畫瓢的國產動畫，更容易讓自己的觀眾產生審美疲勞。

　　從《大聖歸來》到《風語咒》，這些作品已經向世人証明，國產動畫在技術上並無短板。如何能打造出下一個“爆款”作品，中國動畫人還需要在故事層面、創作層面上多下功夫。

　　對此，中國電影家協會秘書長饒曙光就表示，中國的動畫電影創作者需要嘗試多元化、差異化的藝術創作，“中國電影市場正處於觀影群體年輕化和電影院線城鎮化的趨勢當中，18到30歲的年輕觀眾和中小城市的觀影群體正在成為支撐電影票房的新力量。但眼下，這批新的觀影群體的觀影需求和心理，並未成為國產動畫電影關注的焦點。”

　　從《大聖歸來》到《大魚海棠》再到《風語咒》，這些作品中最被人津津樂道的中國元素、中國風，也應該給中國的動畫人帶來更多啟迪。微信公眾號“動畫學術趴”副主編馬小褂表示，“中國人的生活方式與外國不同，隻有把創作靈感聚焦於本土文化、本土題材，拍出的東西才是有獨特性的。”