全國媒體總編輯成都論道 2018媒體深度融合論壇舉行

封面新聞記者 張想玲 見習記者 楊金祝 攝影 譚曦

　　本刊訊  自“中國媒體融合發展元年”開啟以來，各大傳統媒體“搶灘登陸”，整合資源、轉型升級，利用傳播技術的進步迭代，紛紛建立融合平台，推動了傳統媒體和新興媒體融合發展的大勢。

　　5月4日，由四川省互聯網信息辦公室指導，中國報業協會、四川日報報業集團主辦，封面新聞、華西都市報承辦，上汽大眾、雅居樂集團、成都聯通支持的“2018媒體深度融合論壇”舉行。全國媒體總編輯、新媒體負責人、知名專家學者相聚成都，探討媒體融合經驗，探路媒體融合前景。

　　媒體融合發展

　　需要精誠合作的“朋友圈”

　　論壇上，四川日報報業集團黨委書記、董事長傅思泉首先上台致辭。他表示，推進媒體深度融合發展，是提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力的有效路徑。依托川報集團辦報辦刊的深厚歷史底蘊，以川報觀察和封面新聞兩大拳頭產品為帶動，川報集團的融合格局正加快形成。“在推進媒體融合發展的征程中，不斷改變的是信息介質與傳播方式，永遠不變的是導向鮮明的‘正能量’、精誠合作的‘朋友圈’和開放共贏的‘生態鏈’。”傅思泉說。

　　深度融合

　　要強化互聯網思維和科技引領

　　當前，都市媒體走向了融合發展的重要關口，面臨著前所未有的嚴峻挑戰，也面臨著新時代的新機遇，以什麼樣的思路和什麼樣的狀態來引領？

　　中國報業協會副秘書長胡線勤出席論壇時致辭說，媒體融合的發展決定了今后的走向。推動都市類媒體深度融合發展，一要堅持互聯網思維，以互聯網+的思路和面向未來的眼光，推動媒體融合要懂網、懂端、懂技術、開發技術，用互聯網、大數據、人工智能技術來改造傳統媒介。二要堅持強化優勢，在正聲喧嘩的輿論場保持清醒，提高原創內容生產能力，堅定正確的價值導向，鞏固壯大主流輿論陣地。三要堅持加強創新變革，發揮都市類媒體一直以來敢於創新、善於創新的優良基因，面向市場不斷變革體制、機制、流程，為傳統媒體融合轉型創出一條新路。

　　會上，封面新聞還達成多項合作簽約。封面新聞與中山大學廣東省輿情大數據與仿真分析重點實驗室簽約，將共建用戶行為交互實驗室。封面新聞與四川大學四川省社會輿情與信息傳播研究中心簽約，將共建輿情智庫研究基地。封面新聞與成都新經濟發展研究院簽約，將進行戰略合作簽約﹔封面新聞與中譯語通簽約，將共建大數據研究院。

　　論壇嘉賓觀點分享：

　　渠道為王的時代已經結束

　　媒體平台化是融合發展的方向

　　當新的渠道不斷出現，媒體融合將何去何從？論壇上，中山大學傳播與設計學院院長張志安教授說，在網絡化關系社會中，不能簡單地把媒介作為一種技術，要思考新技術下轉向實踐的傳播。他認為，網絡化社會關系中，平台媒體化是趨勢。媒體的融合，有個重要的方向即是媒體平台化。“以封面新聞為代表，正是專業媒體多路徑嘗試平台化話的實踐操作。在借鑒商業平台技術、算法、AI方面的技術創新和產品思維等優勢方面，封面新聞不斷在做，也會做得更好。”北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明指出，在當前的媒體融合下，存在一定的誤區，比如“以做強做大自身為依歸，強化傳統媒介到兩微一端的傳播能力”，但如果前提不是以市場本身的變化、需求本身的變化來作為歸宿點，而是單純投入技術、資金做大做強，並不能達成提高傳播力和影響力的初衷。

　　在移動互聯網形勢下，傳媒市場發生了深刻的變化，值得我們去關注。“渠道為王的時代早就終結了，過去，我們傳統媒介形成自己的影響力，很大因素是我們對於渠道的佔有，但今天萬物皆為渠道。媒體融合，僅僅在有限的幾個渠道之間做整合、加法、疊加，這種道路本身是有很大問題的。”在他看來，今天做傳統媒介，一定要考慮到用接力、滲透、轉換這樣一些概念來打造我們的傳播產品，必須要依賴於非常主流的社交鏈條的傳播、算法鏈條的傳播。

　　深度融合整體轉型

　　追求價值變現是媒體人的責任

　　當下的傳媒環境瞬息萬變，信息生態仍在發生著不可預知的改變，大數據、人工智能的介入成為最大的不確定因素。媒體融合方向在哪裡，如何從“兩張皮”如何走向深水區？

　　來自全國媒體一線的總編輯們或許更有發言權。新華日報社黨委委員、揚子晚報總編輯王文堅結合揚子晚報的發展實踐，現場分享了《走向深融的四個方向性選擇》。

　　追求流量變現還是價值變現，提倡視頻優先是否就要放棄新聞的可視化，新媒體產品應該全面出擊追求大而全還是專注優勢領域隻做擅長，迷信賦能還是自搭場景？王文堅現場的“四問”，觸及問題的根本，直擊每個人的內心。在王文堅看來，追求價值變現才是有情懷的媒體人最應該做的事情。“內容是最好的算法，故事是最好的編程。”

　　作為“東道主”，華西都市報社社長、封面傳媒董事長兼CEO李鵬分享了他對媒體融合發展的思考。當前，華西都市報-封面新聞正在推動媒體深度融合，正在實施的“121戰略”，即強化互聯網+，落實“移動優先”，按照“一支隊伍、兩個平台、一體運營”的“121戰略”，推動媒體融合邁向更深層次、更全面系統的2.0版本，探索媒體融合的“封面路徑”。李鵬表示，華西都市報-封面新聞的目標就是要以技術+內容為雙輪驅動，打造智能+智慧+智庫的一流智媒體。