2017報紙融合傳播百強榜發布：北京廣東報紙遙遙領先
近九成報紙自建客戶端

　　人民網北京4月3日電人民網研究院近日發布2017年中國媒體融合傳播指數報告，推出2017報紙融合傳播百強榜單。該報告建構了報紙融合傳播指數指標體系，對全國296份中央、省級、省會城市及計劃單列市的主要報紙的融合傳播情況進行考察。人民網輿情數據中心、北京交通大學“黨報在移動智能終端上的傳播效果研究”社科項目團隊提供數據採集支持。報告顯示，人民日報、環球時報、參考消息繼續領跑報紙融合傳播百強榜，百強報紙雙微開通率高，微博兩級分化加重，客戶端成為報紙融合傳播的必爭之地，報紙在各個渠道的傳播力均有所增強。

　　黨報領跑報紙融合傳播百強榜專業性報紙差距縮小

　　2017年報紙融合傳播百強榜中，《人民日報》以95.9分繼續拔得頭籌，得分比2016年略有提升，且微博、自有APP等指標比去年有所進步。排行榜前十名中黨報佔6席、專業報佔2席、都市報佔1席、對象報佔1席，與去年相比，專業報在媒體融合傳播能力方面和黨報的差距明顯縮小。不過中央級黨報的優勢依舊比較明顯，《人民日報》《光明日報》《人民日報海外版》均名列前五。

　　從報紙類型上看，百強榜中都市報數量最多，共有42家，和2016年數量相同﹔黨報有33家，較2016年增加4家，其中4家來自北京，另外29家分布在全國各省市，廣東省和山東省各有3家黨報入圍。整體來看，黨報是傳統媒體與新興媒體融合發展的主力，雖然進入百強榜數量沒有都市報多，但在頭部媒體中佔比較多，它們憑借傳統媒體優勢，提前布局新媒體，在各大新媒體平台發展上都取得了一定的優勢。都市報是報紙媒體市場化融合發展的主體之一，提供資訊豐富、充足，在微博、微信平台上的分享、轉發量龐大，受歡迎程度高。

　　在黨報和都市報保持既有優勢的同時，專業報也迎頭趕上。本次百強榜中，共有22家專業報入圍，較2016年增加8家。專業報不僅數量增加，整體排名較也有較大提升，前十名中有2家專業報，前30名中，專業報佔了9席。專業報提升如此明顯，主要在於在移動端的發力，除了微博、微信平台的良好運營外，還注重自有客戶端和入駐新聞客戶端的運營，通過發布專業獨到的優質文章吸引讀者，拓展了垂直領域的優質渠道與傳播規模。值得注意的是，22家專業報中有15家位於北京，這主要與專業報的政策屬性有關，很多專業文章離不開政策分析和解讀，而地處北京更利於專業報獲取政策信息。

　　北京、廣東遙遙領先中西部持續發力見成效

　　從地區上看，北京、廣東在全國遙遙領先，成為擁有百強報紙最多的省級行政區，其中北京囊獲了27家，是排名第二廣東（10家）的近3倍，山東以7家的數量排名第三，福建、湖北、江蘇和浙江均以5家的數量位列第四。

　　全國31個省級行政區劃中（不含港澳台），近70%的地區有報紙進入百強榜，山東、江蘇、上海、浙江、福建、廣東等沿海省份仍舊保持著領先優勢。值得注意的是，以安徽、湖北、河南等為代表的中部省份佔據了第二梯隊的大多數，在2017年報紙媒體融合傳播中表現穩定﹔而四川、重慶、陝西、廣西等西部地區繼續發展強勢，繼2016年進入榜單第二梯隊后，今年再接再厲，在第二梯隊中站穩了腳跟，如陝西的《華商報》在報紙百強榜中位列第7，在地方報紙中排名第一。由此可見，中西部地區緊跟媒體融合步伐，注重打造報紙媒體的多元化傳播渠道，在媒體轉型、融合方面持續發力，成效顯著。

　　同時需要注意的是，相較2016年，北京進入百強榜的數量與第二名的差距進一步拉大，說明憑借政策、資源等優勢，北京地區報紙媒體在融合發展進程中的領先地位更難以超越。

　　微博微信整體開通率高微博兩極分化加重

　　在微博平台中，共有288家報紙入駐，入駐率達到97%﹔在微信平台中，共290家報紙入駐，入駐率達98%。進入百強榜的報紙媒體均開通了官方微博或微信賬號，與過去兩年相比，《人民日報》繼續保持各項指標優勢，官方雙微得分均保持第一。總體來看，百強榜各家媒體的微信運營呈齊頭並進之勢，微博運營的兩極化趨勢卻愈加明顯。

　　監測期（2017年1月1日-12月31日）內，百強榜報紙在微信平台中平均發文量達到3300余篇，單個報紙微信號最高發文量6000多篇，報紙微信矩陣年度最高發文量達2萬余篇，僅有4家報紙發文量少於1000篇，大部分報紙微信公號發文量在1000-5000篇之間﹔在閱讀量上，有72家報紙的最高單篇文章閱讀量在10萬次以上。可見，無論是黨報、都市報、專業報還是對象報，它們的微信總發文量和總閱讀量均處於較高水平，總體呈現齊頭並進之勢。

　　反觀微博平台，進入百強的各家報紙差異就明顯許多。在粉絲量上，超過千萬級的報紙有24家，人民日報微博（含@人民日報、@人民網）粉絲量近一億（@人民日報粉絲量超過5500萬，@人民網粉絲量接近4000萬），但粉絲低於百萬的賬號也有13家，其中有2家不足十萬，最低的不足5000人。就發文量而言，百強報紙微博平均每家發文5000余篇，發文量最高的近25000篇，而最低的僅有幾百篇。在轉評總量上更是如此，百強報紙平均轉評總量約為300多萬次，最高的近1.4億次，而與此同時，有83家的轉評總量不足100萬次。可見報紙在微博平台上的兩級化十分嚴重。

　　在雙微平台上，報紙應保持微信平台齊頭並進的發展趨勢，同時也要注意微博平台的運營，避免出現發展不均衡的情況。

　　87.5%的報紙自建客戶端百強水平大幅提升

　　百強榜中有91家報紙在十一大安卓應用市場提供自建客戶端下載，有9家沒有單獨建設安卓自有客戶端，依托報業集團客戶端進行傳播﹔單獨建設安卓新聞客戶端的91家報紙中，平均每家入駐8.6個安卓市場，平均累計下載量約為590萬，較2016年的百強報紙在十家安卓應用市場的平均累計下載量（269萬）提高119%。此外，還有70家報紙自建蘋果客戶端，其中人民日報在蘋果應用商量排名最高。在騰訊、今日頭條、搜狐、網易、一點資訊等五大聚合新聞客戶端上，百強報紙平均入駐量達到3.74個，相較於2016年的2.3個有大幅度提升。

　　在統計的全部296份報紙中，有37家報紙及所屬集團沒有建設自有客戶端，報紙自建客戶端的比重達到87.5%。從客戶端在11個安卓應用市場的下載量來看，人民日報的安卓客戶端下載量最高，接近2億。南方日報、21世紀經濟報道、光明日報等11家報紙的安卓客戶端下載量為千萬級。33家報紙的客戶端下載量為百萬級，35家報紙為十萬級，67家報紙為萬級，另有46家報紙的客戶端下載量不足1萬。

　　報紙媒體無論是自建客戶端還是入駐第三方新聞客戶端，均比2016年有所增長，客戶端已成為報紙媒體融合的必爭之地。

　　微博原創率普遍較高用戶反應天淵之別

　　數據顯示，報紙百強在微博平台所推送文章的原創率很高，平均為94.82%，但用戶反應卻差距懸殊，用戶對大多數報紙微博傳播內容的反應熱度不高。

　　作為百強榜中互動量最高、用戶反應最好的報紙媒體微博，人民日報微博（含@人民日報、@人民網）平均每條微博發文評論數為1375條、轉發數為4033次，遠遠高於平均值。說明用戶對報紙微博的反應存在天淵之別。

　　這一狀況在微信、客戶端和網站的數據中也有體現。一方面說明優質內容是抓住用戶眼球、提升傳播力影響力的重要因素，另一方面也說明，不是所有原創都是優質內容，隻有那些真正優秀的原創內容才有可能產生強大的融合傳播力，否則會起到反效果。

　　附1：

　　附2：

　　報紙媒體融合傳播指數指標體系

　　3.數據來源及統計標准

　　報紙發行量數據：來源於網上可以公開查詢到的報紙發行量數據，參考央視市場研究股份有限公司閱讀率數據。

　　網站數據來源於人民網輿情大數據平台。報業集團官網數據的20%計為旗下子報的網站傳播力數據。

　　微博數據來源於新浪微博平台，報紙主要統計媒體認証的官方微博數據，除官方微博外，媒體如有自主申報的微博賬號，則一並統計在內。

　　微信數據來源於騰訊微信平台，主要統計媒體認証的官方微信公眾號數據，除官方微信公眾號外，媒體如有自主申報的微信公眾號，則一並統計在內。

　　聚合新聞客戶端統計范圍包括：今日頭條、搜狐新聞、騰訊新聞、網易新聞、一點資訊，共計5家。

　　安卓系統自有客戶端下載數據統計范圍包括安卓商店：360手機助手、應用寶、豌豆莢、百度手機助手、聯想樂商店、魅族市場、搜狗手機助手、華為市場、安智市場、酷派市場和OPPO市場，共計11家。

　　蘋果系統自有客戶端下載數據來源於蘋果應用商店。

　　報業集團創辦的客戶端數據20%計為旗下子報的自有客戶端傳播力數據。

　　報紙發行量數據由人民網研究院採集，其他各項數據由人民網輿情數據中心採集，北京交通大學國家社科基金項目“黨報在移動智能終端上的傳播效果研究”團隊提供數據採集支持。報紙發行量根據公開發布的數據和排名統計，選取時段最近的發行量數據，央視市場研究股份有限公司提供閱讀率數據支持。網站及移動端數據採集時間范圍為：2017年1月1日-2017年12月31日。