不到半數受訪者認為互聯網平台用戶畫像准確

原標題：不到半數受訪者認為互聯網平台用戶畫像准確

　　歲末年關，互聯網平台紛紛發布基於大數據的用戶畫像，引發了人們的討論。有的人感覺很有趣，並在朋友圈晒出了自己獲得的關鍵詞和描述，有的人則擔心個人信息被輕易獲取和泄露，還有的人感覺這些關鍵詞其實與自己實際情況並不相符。

　　上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對2008名受訪者進行的一項調查顯示，79.7%的受訪者參與了互聯網平台的用戶畫像，48.2%的受訪者覺得這些平台的用戶畫像能准確描述自己。獲得平台用戶畫像結果后，54.9%的受訪者會在微信朋友圈分享。31.8%的受訪者擔心這些平台的用戶畫像會導致隱私泄露。

　　79.7%受訪者參與了互聯網平台用戶畫像

　　山東大學研一學生秦陽獲得了某互聯網平台給他的年度關鍵詞“小確幸”，預測他的2018年會更滿足自己。

　　來自中國人民大學的楊林2017年一直在用某音樂App聽歌，對於年底該平台給他的用戶畫像，楊林覺得很好地反映了自己這一年的音樂歷程。

　　調查顯示，79.7%的受訪者獲得了互聯網平台的用戶畫像，20.3%的受訪者沒有參與。67.9%的受訪者獲得的用戶畫像來自支付寶，其他還有網易雲音樂（35.4%）、滴滴出行（21.9%）等。

　　“我本來就很喜歡這個詞，當發現自己的年度關鍵詞是‘小確幸’時，覺得還挺符合自己的心意的。”秦陽說。

　　調查顯示，48.2%的受訪者覺得互聯網平台的用戶畫像能准確描述自己，20.9%的受訪者覺得不能，30.9%的受訪者表示不好說。

　　楊林覺得互聯網平台發布的用戶畫像還是比較准確的。“它通過對我聽過的歌進行數據分析，得出我聽得最多的歌、熱衷的風格、歌詞中包含最多的詞語等，我覺得還挺有意思的”。

　　54.9%受訪者會在微信朋友圈分享用戶畫像

　　獲得平台的用戶畫像后，秦陽分享到了朋友圈，“看到朋友圈裡大家都在分享，我也想湊個熱鬧，而且這個詞還比較貼近我本人的心境”。

　　調查顯示，獲得平台的用戶畫像后，54.9%的受訪者會在朋友圈分享，24.8%的受訪者不會，20.4%的受訪者回答不好說。

　　“這個想法很新穎，而且制作得也比較有創意。另外，我覺得自己的音樂品位還不錯，尤其我是小眾音樂的樂迷，有了這個結果之后，很希望和大家分享下。”楊林說。

　　調查顯示，在朋友圈分享用戶畫像，44.2%的受訪者是跟風其他人，39.6%的受訪者感覺自己的音樂品位好、消費水平高，想滿足下虛榮心，35.3%的受訪者認為這些畫像非常准確地描述了自己，21.6%的受訪者是因為經常使用這些平台。

　　“我剛開始以為每個人的年度關鍵詞都會不同，后來發現它其實是根據用戶一年的消費情況進行分類，所獲得的關鍵詞也反映了這一年你在平台的消費情況。”秦陽說，這樣其實無意中向朋友暴露了自己的隱私。

　　調查中，31.8%的受訪者很擔心這些平台的用戶畫像會導致隱私泄露，41.9%的受訪者不太擔心，12.7%的受訪者不擔心，13.6%的受訪者表示不好說。

　　楊林認為，未來這種形式會更加常見，各個平台會更多地利用自己掌握的數據制造刷屏的爆款。“但是，各個平台資源沒有整合，比如一個人喜歡聽的歌曲版權分散在不同平台，那麼單一音樂平台的數據就不太客觀了。另一方面，個人的隱私安全也會受到威脅”。

　　調查顯示，對於基於大數據的這些用戶畫像，48.6%的受訪者認為十分有趣，滿足了用戶“晒”朋友圈的需要﹔48.2%的受訪者認為平台將用戶進行分類，有一定合理性﹔36.1%的受訪者認為是商家營銷的噱頭，因為它無法准確給每個人畫像﹔25.3%的受訪者認為平台掌握了大量的用戶數據，可能危及信息安全。

　　受訪者中，00后佔1.8%，90后佔28.0%，80后佔48.7%，70后佔15.2%，60后佔5.7%。