中國國際電視台新媒體：開啟國際傳播新時代

CGTN十九大H5專頁時事新聞頁面

　　近日，中國國際電視台（中國環球電視網、CGTN）新媒體深耕適配社交媒體平台特性的內容建設，突出“新、短、快、活”四大特點，在全球最大視頻網站優兔平台運營的主賬號全球點擊量突破3億次，視頻觀看總時長達3.7億分鐘，居國內主流媒體首位。

　　在黨的十九大報道中，作為國家外宣旗艦媒體，中國國際電視台用覆蓋全球30多億人口的英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語，向全世界報道會議盛況、解析會議精神、反映會議反響，講好中國特色社會主義進入新時代的故事，用一系列的創新突破開啟了CGTN國際化傳播的新時代。

　　創新力度空前

　　做新、做實、做活外宣報道

　　中國國際電視台堅持全面貼近受眾，以外宣效果為導向，創新傳播理念、表現手法、節目內容，做新、做實、做活十九大的外宣報道，取得一系列歷史性突破。

　　1.創新報道立意，凸顯外宣主旨主題。CGTN將十九大外宣報道進行國際化議題設置和轉化，充分體現十九大的“開放性”、與世界的“關聯性”、與百姓的“關聯性”。

　　2.創新直播節目，增強吸引力、感染力。CGTN電視端和新媒體端全程包裝直播新聞發布會、開幕會、閉幕會和新一屆中央政治局常委記者見面會4場重要活動，全面報道十九大的重要意義和世界影響，深入解讀分析新思想、新論斷、新戰略，深刻展現習近平總書記的核心地位、雄才大略和領袖風范。

　　3.創新報道形式，提升節目可視性。一是巧妙運用了國外選舉中所採用的民調方式，在開幕會節目中首次在上海組建了由社會各界青年組成的“焦點小組（focusgroup）”，利用微信群做民調，通過大屏幕實時呈現他們對十九大的期待、對報告的理解、對新一屆中央領導集體的期待。二是以“接地氣”為原則設計採制配合性報道，生動解析十九大報告內容。

　　4.創新節目模式，出新出彩出精品。15期大型主題系列報道《中國方案》拉開了CGTN十九大集中預熱序幕，改變了系列報道隻播成片的慣例，每天投放2－4個新聞成片，增加了主持人大屏站播、中外嘉賓訪談、網友反饋，大大增強了整體報道的厚度和深度。

　　5.創新評論節目，有效回應國際關切。十九大開幕前三天，CGTN策劃推出了3期特別節目《CGTN議事廳》，中外15位嘉賓和現場各國觀眾參加討論，引起國際觀眾對十九大的話題關注和期待。會議期間，《視點》欄目連續推出了5期《十九大圓桌系列》特別節目，深入探討經濟改革、從嚴治黨、中國模式等問題。《對話》欄目調度全球記者，首次採用場外提問場內回答的方式，制作播出了10期《十問十九大》特別節目。

　　深化融合傳播

　　新型融媒體機構全面啟用

　　CGTN融媒體中心構建了多形式採集，同平台共享，多渠道、多終端分發的核心業務平台，從選題策劃，到任務分派執行，再到內容分發，實現新媒體端和電視充分協同、無縫鏈接、同頻共振。

　　1.堅持“移動優先”，改版升級客戶端。10月10日，CGTN客戶端改版升級上線，優化了版塊設置，增強了評論互動，放大了視頻和直播功能，提升了用戶體驗。截至10月26日，新版客戶端下載用戶量增長60萬，達到261萬，海外用戶佔比95%。CGTN客戶端精心設計了十九大H5融媒體交互專頁，把習近平總書記相關內容設置在突出位置，聚合新聞動態、視頻直播、評論分析、獨家原創與電視端新聞等內容，實現“一頁聚焦十九大”。

　　2.深耕評論版塊，開辟國際網絡輿論場。CGTN客戶端評論版塊開辟了國際網絡輿論場，先后向50余位中外專家學者約稿，日均發稿10篇，共計60余篇文章全球閱讀量1019萬，總互動量15萬。電視端和新媒體端聯合打造主持人微視頻短評節目，觀點鮮明，火力全開。如劉欣《點到為止》以犀利點穴式短評回應或回擊國際輿情，其中，首期微視頻鏗鏘有力、一針見血回擊BBC記者戴“有色眼鏡”報道十九大，臉書播放量近7萬次，“吸粉”137萬。

　　CGTN還首創了在熱點視頻后配發文字快評和短評，增加評論的新聞性，延展了視頻的深度和廣度，用原創評論引領輿論。

　　3.新媒體直擊會場，構建直播矩陣。CGTN新媒體在官網、客戶端、社交賬號對大會所有有公用信號的議程進行多平台的“二合一式”直播，即先由前方新媒體編輯發起移動直播，再引入電視直播信號。

　　4.原創系列接地氣，海外傳播效果顯著。CGTN新媒體策劃制作了一系列具有新媒體特征的原創微視頻，以小切口展現大主題，以小體會激發大情懷，以小動漫詮釋大意義。如7期微紀錄系列《問中國·與基層黨員的一天》，實地探訪、記錄衛生監測站嗅辨師、維和警隊警員等基層黨員的工作生活，全球閱讀量2828萬。

　　5.發力海外社交平台，會議期間粉絲數激增。截至10月26日，CGTN各語種新媒體十九大總發稿量4476條，總閱讀量超過3.8億，總獨立用戶訪問量近3億，視頻觀看總量約8676萬，總互動量約427萬。十九大報道推動了CGTN社交平台賬號粉絲大幅增長。10月以來，英、西、法、阿、俄多語種、多平台粉絲數淨增535萬。

　　借嘴說話傳聲

　　創新“融通中外”方式

　　CGTN用好外籍記者、主持人，廣泛邀請外國政商學各界人士發聲，通過國際視角，以“融通中外”方式報道十九大，收到良好效果。

　　1.上會外籍記者大幅增加。CGTN組建了128人的上會報道團隊，包括外籍記者80人，中外記者比例達1：2，首次實現外籍身份記者上會報道黨代會，而且外籍記者超過中方記者。

　　2.強化國際化表達。CGTN推出了外籍主持人杰夫·穆迪主持的《中國名詞》系列，借用虛擬字版，融合紙扇、書法等中國元素，以通俗語言每日解析一個中國政治名詞，如新常態、四個偉大、美麗中國、新時代等，節目短小精悍，可視性強。CGTN各頻道和新媒體圍繞十九大主題，採訪和邀請做客演播室的秘魯總理梅賽德斯·阿羅斯、法國前總理德維爾潘等外國政要、政黨領袖以及專家學者、媒體人超過130位，創外語頻道成立以來之最。

　　3.加強國際合作傳播。十九大期間，俄語頻道聯合境外電視台每天推出《歐亞連線說十九大》特別報道，在全俄廣電濱海邊疆區分台和遠東分台、白俄羅斯公共電視台等合作媒體植入播出。西語頻道外籍記者為拉美15個國家的17個電視台提供十九大定制新聞。

　　中國站在新歷史起點上，CGTN也迎來發展新時代。CGTN將圍繞十九大精神的學習貫徹落實，針對國際關切和國際輿情，持續深入地解讀、分析、評論十九大精神，及時、全面、熱烈地反映國內外反響。