數字音樂營銷新玩法 一張專輯干嘛偏掰成四瓣賣？

現如今，制造懸念是一大營銷妙方，這不，流行音樂也開始循著這個路數走了。

　　李宇春最新數字專輯《野蠻生長》近日上線，不過，上線的並不是一張完整的專輯，而是被她“野蠻”地掰成四瓣的四分之一——《野》，剩下的四分之三《蠻》《生》《長》將隨后分別發行。原來僅僅在實體唱片界流行的EP專輯（小專輯）概念，被引入了“野蠻生長”的數字音樂領域。是為了制造營銷噱頭？還是引領數字音樂的發展新動向？眾說紛紜。

　　玩概念：一張專輯分4次發

　　兩年沒有發布新專輯的李宇春，終於在今年推出了新作《野蠻生長》。不過，這張專輯並沒有全部“問世”，而是猶抱琵琶半遮面地亮出了四分之一，目前推出的第一部分《野》隻包含3首歌曲，每張5元錢。不過，這並不影響它的市場熱度，據說上線首日，14小時銷售量便超100萬張，截至目前一共售出319萬張。據了解，7月、9月以及10月，《蠻》《生》《長》三個部分會陸續上線，一整張專輯至此才能湊齊。

　　把一張專輯拆開賣，此舉看著新鮮，但在國內外樂壇上並非沒先例。前年，歌手胡彥斌打出“春夏秋冬”的季節概念，率領他音樂工作室旗下的郭一凡、鄧入比等藝人，在一年內的不同季節，持續發行《太歌·春》《太歌·夏》《太歌·秋》《太歌·冬》四張EP實體專輯。而在數字音樂領域，去年，由權志龍、崔勝賢等歌手組成的韓國偶像組合Bigbang，也在四個月內連續發行《M》《A》《D》《E》四張迷你專輯，每次上線兩首歌曲，最后湊成一張數字專輯《MADE》。

　　“拆分專輯並不算新鮮，但在內地歌手裡，由一個藝人把它當作概念提出來，李宇春是第一個。”樂評人盧世偉認為，之前胡彥斌設定的“春夏秋冬”四個主題在內容上還有關聯，但“野蠻生長”四個字拆分開來就沒有意義了，所以更像是玩概念，“現在是一個崇尚個性、崇尚概念的時代，提出新玩法，自然可以提高關注度。”

　　搞噱頭：最終還是為營銷

　　提高吸睛力，當然為藝人所看重，但要是賠本賺吆喝，這樣的虧本買賣誰都不會做。之所以把唱片的發行戰線拉得如此之長，業內人士看得分明：就是為營銷造勢。

　　無論是胡彥斌、Bigbang，還是李宇春，宣傳方在發布專輯時都宣稱因為專輯在制作過程中，“陸續會有很多音樂制作人加入”，以致歌曲呈現多元風格，於是拆分發布。但眾多業內人士表示，在一張專輯的制作中，一個歌手與多個制作人合作的情況很普遍，不能成為“拆開賣”的理由。

　　“對唱片公司來講，一張專輯的制作一般都是一個完整的唱片立項，從創作到制作，再到宣傳，都是在一個流程下完成的。”恆大音樂市場部總監王毅說，無論最終專輯被拆成幾部分發行，宣傳片都是一次拍成的，“分多次發行只是營銷環節的玩法。”

　　這種玩法確實會為唱片的宣傳擴大聲勢。“發行EP可以吸引更多‘外圍歌迷’的購買和關注。”盧世偉認為，對鐵杆粉絲來說，偶像無論發整張專輯還是EP專輯，他們都會購買，“但鐵杆粉絲數量有限，面對容納10首到12首歌的唱片，大多數不那麼堅定的歌迷會猶豫，如果隻有幾首歌讓我喜歡怎麼辦？買一整張會不會不值得？”顯然，拆分發行的模式打消了他們的顧慮，每次拋出的一部分都只是“試用裝”，歌迷喜歡，下次可以繼續購買，不喜歡也不會覺得太虧。

　　在價格上，專輯拆著賣也有一定優勢。市面上，這樣的EP數字專輯價格一般在5元左右，往往一上線就能破萬。“如果歌迷買齊了4張EP，需要20多元錢，等同於過去買一整張專輯的價格，唱片公司其實並沒有少收錢。”盧世偉說。

　　難推廣：隻適合偶像歌手

　　從實體專輯到數字專輯，從發行整張數字專輯到“碎片式”的多次發行，歌迷們也是各有看法。在音樂平台《野蠻生長》專輯的評論區下，有的夸贊“這樣每個月都有春春的新歌聽”，有的卻說“一次隻能聽兩三首歌，一點兒不過癮”，還有人直指這種創意其實只是為了賣更多的專輯。

　　把專輯拆開賣，其實是數字專輯時代的新產物。“如果連發4張實體專輯，中間需要經歷的環節肯定比發一張要多，一般人都不會這麼做。”王毅介紹，搭上數字音樂的順風車，發行虛擬唱片，就算發行次數再多也很便捷，還能保持連續的曝光度。

　　“不過目前，這樣的玩法隻適合偶像級歌手。”王毅直言，這種嘗試其實很“挑人”，“隻有像Bigbang這種粉絲黏度極高的偶像型藝人才敢試水，而且隻在互聯網音樂平台銷售，定位相當精准。”假如歌壇新人想效仿，未必會成功，“試想一下，一個名不見經傳的新人做好一整張專輯，第一次把主打歌公布了，下次再發第二部分，可能就沒有人聽了。”

　　“新概念隻能玩一次，別的歌手再嘗試也會有風險。”盧世偉也在觀望，數字音樂時代雖然降低了音樂作品的發行成本、購買成本，但讓歌迷痛痛快快掏錢，也不是一件容易的事，“特別是數字唱片，一般都會提供片段試聽，一旦歌曲不符合預期就會失去市場。網友不會看到好形式就給出好評價，歸根到底還是看品質與內容。”

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　　李宇春巡演依專輯進度調整曲目

　　趁著最新專輯《野蠻生長》熱賣，昨天，李宇春宣布2016“野蠻生長”全國巡回演唱會將於8月20日在京啟動。除了在新興的數字專輯領域攪動一池春水，借著這次巡演，李宇春還要“野蠻”地生長到時尚圈，把自己的演唱會舞台變成一場時裝秀。

　　雖然李宇春每年都舉辦演唱會，但舉辦全國性巡演，上一次還是在4年前。今年，她將從北京開始，陸續登上深圳、福州、南京和重慶的舞台，並通過樂視音樂平台向全國觀眾在線直播。由於新專輯《野蠻生長》后幾部分的發行與全國巡演同期，李宇春將根據EP專輯發行的進度，調整演唱會上的曲目，“北京演唱會上大家可以聽到我唱《蠻》中的新歌，《生》《長》中的曲目我會在后幾場上首唱。”

　　“我一直認為，演唱會不能隻有音樂元素。”11年前出道的超級女聲李宇春，近些年來“野心”不小，頻頻往時尚圈跨界尋找突破，還為不少時裝雜志出任封面人物。同時，她還嘗試在演唱會上加入時尚元素，前年，她就曾邀請英國設計師設計了一襲8米紅裙，鋪滿整個舞台，給“玉米”們留下了深刻印象。

　　為了今年的演唱會，她更是鉚足了勁兒，邀請到兩位世界級設計師，打造出復古文藝、自由不羈兩種迥然不同風格的裝扮，“現在覺得一年比一年壓力大，想突破形象太不容易。”據她介紹，這兩款設計，一個是頭戴象牙色禮帽、身穿金色提花西服、肩披金色褶皺荷葉披風的華麗復古禮服，另一個是方便跳舞的運動休閑款。至於具體什麼樣，她賣了個關子，“希望‘玉米’們到現場發現。”（記者 韓軒/文 記者 方非/攝）