網易雲閱讀近日發布《2014年移動閱讀報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,2014年,中國人電子書總閱讀量超過14億冊。《報告》還揭示了移動閱讀的一些有趣的規律,如閱讀高峰期永遠“在床上”,用戶的閱讀心情周三最低落等。
移動閱讀年輕化趨勢明顯
中國互聯網絡信息中心發布的中國移動互聯網調查報告數據顯示,當前移動閱讀的用戶規模已達到2.42億,這意味著有接近一半的用戶通過手機看書。而網易雲閱讀發布的《報告》進一步顯示,移動閱讀用戶年輕化趨勢明顯,且呈現出男多女少的狀況。
在男女比例逐漸均衡的移動互聯網分布中,移動閱讀的男性用戶佔了72.56%,遠遠超過女性用戶。這與高校圖書館讀者的性別表現剛好相反,圖書館裡看書的女生佔了一半以上。
在年齡分布上,19~30歲用戶佔據了60.94%,成為移動閱讀的核心用戶,而其中19~25歲用戶明顯更多。
閱讀高峰期“在床上”
在對閱讀場景的調查中發現,移動閱讀用戶使用場景分布最頻繁的是“床上”,其次是“公交車/地鐵上”。在碎片時間翻幾頁書顯然已成為移動閱讀的趨勢。
另外,《報告》顯示,12.7%的人會在馬桶上讀書,這與英國衛生紙品牌Charmin去年11月份的調查結果相似:1/3的人會在如廁時間閱讀電子書、處理郵件或者網上購物。
此外,通過對活躍用戶的佔比分析,《報告》顯示,閱讀行為呈現出規律的波動性:就一周來說,周三活躍用戶佔比最低,隨后一路走高,在周六達到峰值﹔就一天而言,除了22點睡覺前后,12點、18點分別出現兩個用戶活躍高點。
男性上班族更愛為閱讀埋單
值得一提的是,用戶付費情況表現出明顯的長尾效應,佔總付費用戶比例8.9%的高付費用戶貢獻了近70%的收入來源。這說明網民閱讀付費習慣還在培育階段。
那麼,究竟哪些人最舍得在移動設備上花錢買書?《報告》顯示,在這批高付費群體中,男性佔85.74%,且26~30歲的上班族比例較高,本科生以上學歷的佔52.9%。
網易雲閱讀基於其平台的海量用戶行為和調查數據,勾勒了移動閱讀用戶群像特征及整體使用情況。據介紹,過去一年,網易雲閱讀用戶共產生32億人次的閱讀量。