路徑:人民網>>傳媒>>中國報協網>>中國報業>>2013年9月

報業網絡化:試錯代價透析

2013年09月22日11:05    來源:中國報業

[打印][網摘][糾錯][分享][推薦]

    總策劃:胡線勤

  策劃執行:胡 振

  特邀專家

  華南理工大學新聞與傳播學院副教授 鄭宇丹

  沈陽師范大學新聞系副教授 陳秀雲

  特邀資深媒體人

  上海《新民晚報》新民網創始人、莘庄網董事長 蔡 偉

  溫州日報報業集團副社長、溫州都市報總編輯 郭樂天

  長江日報報業集團媒介發展研究所原所長 張振華

  互聯網大潮澎湃涌來,傳統報業首當其沖,被無情地“網”羅其中。諸多報社順勢而為,摸索前行,紛紛開辦網站,還有一些報社不惜人力財力,自行投資開發數字媒體產品。今天看來,所謂“報網互動”、“報網融合”口號下的報業網絡化建設,非但沒有深刻觸發傳播格局的改變,而且難能獲得預期的營收回報,眾聲喧嘩之后的不少項目與平台成少敗多,贏少虧多。

  潮起潮落,回溯既往,我們不得不正視和思考傳統報業這一歷史性的“試錯”歷程。高昂的代價付出之后,應當留給中國報業怎樣的深層思考。這是機關報出於行政慣性的一哄而上,還是自覺分享新媒介、新平台的報業擴張?是游離於報業主體之外的“體外循環”子系統,還是催化傳統報業“裂變”的新引擎?是傳統報業內部機制對新媒體生長機制的水土不服,還是網絡媒體“各領風騷兩三年”帶來的應接不暇……

  其實,傳統報業的“試錯”本身並無過錯。當年互聯網興起之初,傳統報業隻能根據已有的媒體感受與傳播理念,來審視“奔騰”型電腦上展示的無窮呈現,以為網站是報紙網絡化的終極產品。在主流媒體的優越感之下,報業辦網雖然有一種“舍我其誰”的博弈自信,卻緣於技術屏障而對網絡空間不確定性缺乏完備的認知,無論採取系統還是隨機方式,目標企求仍是破解報業網絡化“柳暗花明”的答案。當網絡傳播技術進入相對比較簡單或范圍比較有限時,“試錯”必有一定效果。而當以這種傳統的路徑依賴,繼續去應對一個“硅谷世界”連連爆發出來的瞬息萬變時,由於缺乏必要的技術准備、人才准備與精神准備,傳統報人必然在“試錯”過程中捉襟見肘,顧此失彼,致使報業運營創新也覺得灰頭土臉。

  失敗乃成功之母。盡管“試錯”的成敗未必在我們的預料之中,但也用不著妄自菲薄。“試錯”是數字時代必然歷經的現象和代價,即使像騰訊這樣成功的互聯網企業,失敗的概率也比成功的機會多得多。問題在於,我們認同或寬容傳統報業的“試錯”過程,不等於一句“交學費”的自嘲就可買單了之。在成本遠遠高於收益的定局面前,我們能不能深究一下“試錯”的代價,這到底對傳統報業轉型升級有沒有正能量價值,較之“投”網之前的報業運營,究竟發生了哪些倒逼出來的變化,未來的新媒體運用與分享是否獲取了報業視角的願景和對策。

  總之,在互聯網主導的媒體生態格局中,我國報業如何操控各個變因,來尋求成功的契機、困境的解法--唯有如此,報業“試錯”才是彌足珍貴的,報業在這樣的“試錯”中也才算一方贏家。

  我們特邀不同區域幾位專家、資深媒體人就相關問題進行深度透析,希望能為您不再“試錯”借來一束亮光。

   ——《中國報業》“特別策劃”組

  原載於2013年9月《中國報業》雜志 

(責編:陳曉、胡線勤)

傳媒產業更多

經 營

投 資

廣 告

發 行

媒企互動

圖說天下更多>

訪談﹒直播更多>

  中國工程院院士鄔江興:中國從網絡大國邁進向網絡強國將為中華民族的偉大復興實現強國夢

  中國工程院院士鄔江興:中國從網絡大國邁進向網絡強國將為中華民族的偉大復興實現強國夢

友情鏈接

| 信息產業部 | 文化部 | 國家廣電總局 | 新聞出版總署 | 國家版權局 | 新華傳媒 | 中國記者網 | CNNIC | 中國新聞出版網 | 上海報網 | 傳媒 | 中國廣告網 | 北京大學新媒體 | 新聞記者 | 中國記者 | 青年記者 | 中國網聯網 | 今傳媒 | 新聞與寫作 | 湖北傳媒 | 中國新聞傳播學評論 | 傳媒培訓網 | 中國出版網 | 華夏記者網 | 新聞實踐 | 國務院新聞辦 | 新華網 | 中國網 | 央視國際 | 中國日報 | 國際在線 | 中青網 | 中國經濟網 | 中國台灣網 | 文明網 | 中國記協 | 中廣網 | 中新網 | 光明網 | 中國政府網 | 東方網 | 千龍網 | 浙江報業網 | 龍源期刊網 | 傳媒網論壇 | 新民網 | 新華月報網 | 艾瑞咨詢 | 中國人民大學書報資料中心 | 新華網互聯網頻道 | 中國產業報協會網 | 中國產業網 | 中國電視批評論壇 | 中廣互聯 | 山西出版傳媒網 | 廣播電視信息 | 新浪傳媒| 網易傳媒 | 龍新網 | 搜狐傳媒 | 天津在線 | 中國青年網 | 中國攝影報攝影大展專區