□ 吳 鋒 錢 靜 劉凱宇

　　當前，中國報刊業原有的運作體系已經被打破，新的盈利通道尚未打通，發行工作面臨前所未有的壓力，甚至可以說已迫近發展的“底線”。這就要求我們樹立“底線思維”，建立防范體系，在防范的同時積極轉化，從壞處准備，努力爭取最好的結果。

　　當前報刊發行形勢的總體判斷

　　1. 世界主要國家報刊發行形勢

　　自金融危機爆發以來，全球報刊發行的形勢發生了重大變化。美國報刊發行經歷了“發行量微跌--停紙轉網--收購”三個不斷遞進的階段。這其中的重大標志性事件有：2009年，美國百年老報《基督教科學箴言報》宣布“停紙轉網”，由日報演變為網絡周報﹔2013年1月，發行量曾超400萬份的《新聞周刊》宣布停辦紙刊，轉向iPad、iPhone等數字媒體形態﹔2013年8月，曾顯赫一時、享有國際聲譽的《華盛頓郵報》因連年虧損、發行量降至50萬份，被亞馬遜創始人貝索斯以2.5億美元的價格收購。

　　歐洲是近代報刊的發源地，報刊發行狀況同樣不容樂觀。被譽為“世界最靚麗的報紙”的德國《圖片報》，是世界上唯一一份全部刊載圖片的報紙，它的發展軌跡可視為歐洲報業的縮影。其發行量在1983年曾達到540萬份，2005年為380萬份，2006年第二季度為360萬份，2011年降至290萬份。報紙讀者數量下降、成本不斷上漲等問題，導致更多出版商轉向移動在線。

　　日本報刊發行狀況與歐美類似。日本素以報業發達而著稱，但也面臨著發行量下滑的危機。2011年，全球發行量排名第一的《讀賣新聞》日發行量下滑至995.1萬份，首次跌落下“千萬”神壇。

　　報刊發行的困境不僅出現在歐美發達國家，作為新興經濟體的巴西也面臨同樣的難題。有119年歷史的《巴西日報》因勞工債務已高達3000萬雷亞爾（約合1700萬美元）、發行量減至不足2萬份，於2010年9月1日宣布停出印刷版，成為巴西首家以網絡版形式存在的報紙。2012年10月，《納塔爾日報》也宣布停產紙質報紙。

　　當前，唯有印度報刊的形勢如“春天般溫暖”。2010年，印度全國報紙種數達6萬，讀者超過2億，報業平均投資回報率超過25%，以《印度時報》為首的一些領先大報仍保持40%的年增長率。

　　2. 國內報刊發行現狀

　　自2005年以來，我國報刊發行的總體趨勢發生了巨大變化，以晚報、都市報為代表的市場化報紙受新勞動法實施、新聞紙漲價、國際油價暴漲的影響，陷入發行調整與波動期，全國主要城市市場化報紙的發行量呈下跌趨勢。市場化報紙進入戰略防御時代，這在改革開放30年來是首次出現。報刊發行量下滑產生的后果在短期內雖不明顯，但持續幾年，發行下滑向廣告領域的“傳導效應”就會凸顯。2008年至2013年，中國報刊廣告經營出現了空前的壓力，部分報刊廣告下滑幅度較大。

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    （作者：吳鋒，江南大學數字媒體學院報刊發行研究所所長﹔錢靜、劉凱宇，江南大學數字媒體學院碩士研究生）

　　原載於2013年9月《中國報業》雜志