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搭平台 議良策 謀發展

全國地方報協秘書長工作會議在鄭州召開

張 碩

2013年09月22日10:36    來源:中國報業

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    □ 本刊記者 張 碩

  8月8日至9日,2013年度全國各省、區、市報協秘書長工作會議在鄭州召開,來自全國各地方報協會長、秘書長共40余人出席會議。中國報業協會新任秘書長羅會文出席會議,副秘書長胡懷福、胡線勤,以及河南省報協秘書長馬林平分別主持會議。

  與會代表一致認為,當前,報業正處於重要轉型時期,報紙經營應主動順應形勢變化,積極應對。全國不同區域報業發展呈現不同特征,山東、浙江、河南等地發展勢頭相對良好。移動互聯引領的新媒體迅猛發展,致使我國傳媒生態和傳媒發展格局急劇變化。中國報業正面臨前所未有的壓力和挑戰。

  報業面臨困境

  會議討論中有人提出這樣的觀點:2012年是中國報業的一個拐點,全國報業廣告收入整體出現大幅下滑。以中、東部為例,江蘇南部地區還是“春天”,發展狀況尚好﹔山東、河南等地報業處於“夏天”,發展旺盛﹔上海報業正逼近冬天,但也出現區域性回暖。華東某報業集團目前經濟形勢十分嚴峻,前幾年,每年盈利約2億元,2012年降到1.1億元。2013年上半年,華南某報業集團累計廣告收入下降9%。

  據湖南省報協對湖南黨報、都市報、行業報進行調研發現,一年以來,黨報經營情況相對穩定,都市報經營壓力逐漸增加,專業報經營壓力相對更大。

  探究根由,與會代表認為,當今傳媒生態和傳媒產業格局發生了深刻變化:其一,傳統報紙已經不是人們獲取新聞的第一選擇,廣大受眾正習慣通過移動互聯網在第一時間獲取新聞﹔其二,報紙閱讀率大幅下降,而數字化閱讀人數快速上升﹔其三,對於廣告商而言,報紙已不是投放廣告的最佳載體﹔其四,我國報紙收入過度依賴廣告的單一結構模式並未發生根本改變。

  報業目前遇到困難還存在其他方面的原因:比如,世界經濟復蘇緩慢,國內經濟結構正在調整﹔原材料成本不斷上漲,人工成本逐漸增加等。

  應對之策

  會議認為,當前報業正處於重要的轉型期,報紙經營應順應形勢變化,積極應對。

  (一)堅守主業,辦好報紙。越是面對困難和挑戰,越是要把報紙辦好,報紙辦不好,報紙經營就是無源之水。近年來,山東報業堅持不懈壯大主業,廣告市場平穩發展。根據山東省報協提供的相關數據,2012年全省報業廣告收入近20億元,2013年廣告收入止跌回升。

  (二)整合資源,多元經營。在堅守主業,辦好報紙的基礎上,開展多元化、多業態經營,是報業擺脫單一盈利模式的重要道路。河南日報報業集團在五六年前就果敢決策,提前布局,在酒店、地產、教育等產業重點投資,以地方主流媒體的公信力作為核心資源,挖掘整合資源優勢,在投資運作上取得了階段性成功,其中辦報盈利佔總盈利50%以上。

  (三)搞好資本運作。一些實力較為雄厚的報業集團近年來資本運作發展迅猛。浙報集團過去投資過房地產,並且獲得豐厚回報。從2000年開始,浙報集團開始培養自己的投資隊伍,組建了東方星空文化基金,投資了宋城股份、華數傳媒、隨視傳媒、百分點等一批前瞻性項目,並巨額收購邊鋒、浩方平台,前景值得期待。解放日報報業集團作為新華傳媒大股東,其投資項目運轉良好﹔文新集團前些年投資証券,如今該項目已經成為“聚寶盆”。

  (四)轉型升級,搶佔新陣地。依托信息技術實現媒體轉型升級,是傳統媒體發展的必由之路。報紙渠道優勢沒有了,內容優勢在減弱,報業要轉型,移動終端是需要搶佔的新陣地,報業應及早行動。

  (五)創建社區性、小眾化報紙。在有些城市,社區性報紙是前景看好的報紙新業態。上海市新聞晨報創辦的《社區晨報》已經推出30多個街道、社區的不同版本,展現了良好的經濟前景。上海僑報創辦的周報《樂樂鑰匙》,面向常駐上海和在長三角工作的20多萬日本人,細分受眾,目前經濟效益不錯。

  (六)充分利用國家相關政策。自“營改增”新政實施以來,上海報協專門組織相關財稅政策研討及培訓,使會員單位利用政策紅利,得到真正實惠。在廣西、雲南等民族地區,國家也給予了政策支持。廣西每年舉辦的東盟博覽會,對於拉動當地報業發展,帶動區域經濟文化提升,具有重要作用。

  與會代表認為,當前國家在扶持文化產業發展方面給予了政策優惠,報紙經營單位應當深入學習、科學利用新政策,有效降低運營成本。報紙作為區域性媒體,其發展與當地經濟、政治、文化的發展緊密相關。報業作為文化產業的重要組成部分,必須作為一個整體進行研究、協調、統籌。

  下半年報協工作重點

  中國報協秘書長羅會文在總結中指出,本次會議設立了三個目標,第一是聽意見,即聽取大家對報協工作的意見﹔第二是搭平台,搭好交流的平台、互動的平台﹔第三是謀對策,謀傳統媒體的改革創新之策、健康發展之策、產業壯大之策、應對新媒體新局面新競爭的應對之策。通過幾天的交流和探討,本次會議初步達到上述目標。會議信息量大,質量高,數據翔實,有點有面,對報業發展中的問題分析透徹,對報業發展有深度思考,其中一些觀點具有前瞻性。

  羅會文強調,今年下半年,中國報協將重點抓好以下幾項工作。

  (一)認真抓好調研,深入了解報業發展的現狀和趨勢,探討解決現實問題的新思路、新辦法。向國家有關部門遞交相關報告,如黨報應該進入移動終端、在“營改增”過程中如何實現報紙營收最大化等,為報業爭取更多支持。

  (二)積極與國家有關部門和各地方報協協調,做好報紙綜合質量評比的籌備、啟動工作,研究制定評比的辦法等相關問題。

  (三)做好下半年幾個重要會議的籌備工作,即第二屆中國報業黨建工作座談會、中國報業協會新媒體發展研討會、中國報業物資供應年會、中國報協黨報分會第26屆年會。

  (四)加強與各地方報協的溝通與聯系,為各地方報協提供力所能及的服務和幫助。

  (五)繼續做好《中國報業》雜志、中國報協網的採編、經營以及多元發展,重新啟動《中國報業信息摘編》編輯工作,及時為業內提供信息資訊服務。

  背景鏈接

  會議期間,與會人員從各省報業的實際情況出發,暢談了對於報業轉型的認識和思考。其中不乏一些有價值的觀點。 

  ★報業經管管理人才短缺問題已經成為束縛報業發展的突出問題,破解人才短板也是下一步改革的難點和突破點。其中,薪酬制度改革是關鍵。

  ★當前,報業向新媒體轉型的著力點和盈利模式還沒有找到。在廣告收入方面,網絡媒體逐漸趕超傳統紙媒,紙媒原本的兩個優勢--內容和渠道,在新媒體蓬勃發展的背景下都減弱了,甚至快要消失,報業經營管理者應增強危機意識。

  ★目前,移動終端信息推動業務是報業需要主動出擊佔領的新陣地,尤其是針對特定區域、特定人群的信息推送業務,可創造新的盈利點。

  ★大數據時代,報業應努力提升數據營銷能力,運用現有的資源、公信力、影響力將報紙讀者逐漸轉化為報社用戶。

  ★應將報業發展作為整個宏觀經濟發展的重要組成部分,進行分層次、分類別的新一輪改革,運用現代企業管理和資本運作規律,盤活報業資源。

  ★黨報集團宣傳與經營兩分開,進行更加專業的分工,降低運營成本,實現利潤最大化。而這些動作的前提是辦好報紙、樹立信心。

  ★報業所辦的網站沒有找到具體的商業模式,大家都辦成新聞門戶型的網站,事實証明,這條路行不通。可以考慮做成城市統合服務信息的網站,做成一個開放的平台,也許這還行得通。

  ★發展非報產業、擴大非報業收入、尋求新的經濟增長點,是每家報社都要面對的挑戰。走以報業為主,廣告、發行、印務、開發“四位一體”的發展路子,既符合市場實際,也能揚長避短。一是借助媒體輿論引導力,介入文化創意產業﹔二是借助媒體優勢資源,介入競爭性行業﹔三是充分發掘自身潛力,介入物流領域。

  ★報業轉型關鍵在理念。報人辦網十年不成的大部分原因在於用傳統的思維來運作新媒體。不一樣的媒體用同樣的操作手段,成功的概率自然不會高。也許未來五年內,我們能看到報業轉型轉得較為成功的例子。現在有的報社把房產租出去收房租、開個酒店運營,這些雖然也賺錢,但嚴格來說,這不應該叫轉型,只是個轉身而已。

  ★轉型應該是基於內容廣告發行三方面資源的轉型,是戰略轉型,尋求與用戶相適應的新模式、新服務、新平台,是核心能力的轉型。

  原載於2013年9月《中國報業》雜志                           

(責編:陳曉、胡線勤)

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