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國內移動閱讀二季度收入持續增長

2013年08月09日13:36    來源:中國新聞出版網

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  國內研究機構易觀智庫近日發布數據顯示,2013年第二季度,國內移動閱讀市場收入規模為14.7億元,環比增長24.7%,相較於去年同期增長90.7%。活躍用戶規模達4.34億人,環比增長11.3%。

  易觀智庫分析認為,2013年第二季度國內移動閱讀收入規模增長的原因主要來自於以下幾個方面:

  第一,來自於運營商閱讀基地業務的持續穩定增長,運營商利用其定制機內置移動閱讀業務,迅速擴充其用戶規模,並且利用短信等便利的宣傳途徑,不斷地向用戶推送電子書內容,刺激用戶的閱讀熱情,促使用戶進行更多的消費,並通過包月業務獲取持續穩定的收入來源,除天翼閱讀以外,中國移動與中國聯通的包月收入均超過半數。

  第二,移動閱讀服務提供商也依靠自有平台及應用的大規模推廣,積累了大量用戶,並隨著用戶付費意願的增強,付費用戶的比例不斷上升,多數廠商自有平台的付費用戶比例已經超過10%。隨著移動第三方支付的發展,為用戶提供便利的支付條件,付費用戶的數量及ARPU還會進一步增加。

  第三,傳統出版社在移動閱讀領域由觀望走向執行,抱著更加開放的態度,為市場提供更多的精品優質內容。隨著Kindle的進入,高端用戶的閱讀熱情被逐漸激發,國內移動閱讀市場目前以低端用戶為主的用戶結構即將被打破。

  並且,數字閱讀全產業鏈模式正逐漸由嘗試走向成熟。越來越多的數字圖書版權正在向影視、游戲、紙質書等產業進行延伸,從而提高內容資源的復用價值,這些因素都促進了移動閱讀收入的持續增長。

(責編:陳曉、胡線勤)

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