廣告監測數據顯示,2013年5月中國報刊廣告同比跌幅為14.4%,環比跌幅達到20%,進入5月投放淡期,同時,2013年1-5月報刊廣告累計同比下降12%,依舊維持降幅。
報紙廣告
2013年5月,報紙媒體廣告投放同比跌幅9.8%。房地產、零售服務以及文化娛樂休閑廣告投放佔依舊佔據前三的位置。從區域來看,本月華東、華北、華南佔據了報紙媒體近70%的投放份額,其中,投放份額最大的華東地區下滑亦最明顯,降幅為13.4%。相對於其它下滑幅度較大的地區,西南地區則逆勢保持了一定的增長勢頭,其報業競爭市場之一的重慶地區更是取得了17.6%的增長。
雜志廣告
2013年5月,雜志媒體廣告投放同比降幅為15%,重點行業化妝品/浴室用品、個人用品、汽車均出現下滑。從雜志屬性來看,競爭激烈的時尚美容服裝類雜志佔據著雜志廣告市場半壁江山,其中《世界時裝之苑》以及《時尚伊人》保持著較高的市場份額。